تاثير مسئوليت اجتماعي و تصوير شركت بر ارزش ويژه برند

The Impact of Social Responsibility and Corporate Image on Brand Equity

امروزه مسئوليت اجتماعي شركت براي اكثر سازمان ها و مديرانشان موضوعي مهم به شمار مي رود. مسئوليت اجتماعي شركت ها مسأله اي حياتي است و پيامدهايي استراتژيك را براي شركت ها در تمام صنايع به همراه دارد. يكي از ارزشمندترين دارايي هاي هر شركت، نام و نشان تجاري آن شركت است. ارزش ويژه نام و نشان تجاري، سرمايه اي است كه شركت در سايه آن مي تواند منافع زيادي را كسب كند و هم ارزش شركت را حفظ مي كند. هدف اين پژوهش بررسي تأثير مسئوليت اجتماعي و تصوير شركت بر ارزش ويژه برند آنها است. پژوهش حاضر از حيث هدف يك پژوهش كاربردي است و در گرداوري داده ها از روش توصيفي پيمايشي استفاده شده است. جامعه آماري پژوهش را كليه مصرف كنندگان صنايع غذايي محصولات دشت مرغاب(يك و يك) شهر بوشهر تشكيل مي دهند. حجم نمونه، 384 نفر تخمين زده شده است كه بر اساس روش نمونه گيري در دسترس انتخاب شده اند. نتايج اين پژوهش نشان مي دهد كه مسئوليت اجتماعي شركت ها بر تصوير شركت و بر ارزش ويژه برند آن تأثير مثبت و معناداري دارد. علاوه بر اين، تصوير شركت بر ارزش ويژه برند تأثير مثبت و معناداري دارد.

Today, corporate social responsibility is an important issue for most organizations as well as their managers. Corporate social responsibility is a crucial issue and has strategic implications for companies in all industries. One of the most valuable assets of any company is its brand. Brand equity is an asset that the company can obtain many benefits in its light and also can maintain the value of company. The aim of this research is to investigate the impact of social responsibility and corporate image on their brand equity. Furthermore, the present research is an applied one in terms of aim and descriptiveexplorative in terms of data collection. Statistical population of the research consists of all consumers of MORGHAB Food Industry (YEKOYEK) in Bushehr. Also the sample size is estimated to be equal to 384 using accessible sampling method. The results showed that corporate social responsibility has a significant positive impact on its image and brand equity and corporate image have a positive and significant impact on brand equity.