شناسايي و رتبه بندي عوامل موثر بر مصرف برندهاي خارجي در صنعت مد لباس (مورد مطالعه: شهر اصفهان)

Identifying and Prioritizing the Factors Influencing on Foreign Brands Consumption in the Fashion Dress Industry (Case Study: Isfahan City)

امروزه يكي از جنبه هاي مهم كسب وكار در سطح داخلي و بين المللي، تعيين برند تجاري است. در اين رابطه بكارگيري يك استراتژي مؤثر در خصوص برندهاي تجاري در صنايع مختلف از جمله صنعت لباس، بحثي مهم است كه به شركت ها امكان اتصال به بازار رقابتي را مي دهد؛ بنابراين مي توان برندسازي را نوعي نوآوري تلقي كرد. تعيين يك برند تجاري با ثبات و بر پايه يك خط مشي صحيح، به ايجاد ارزش برند تجاري منجر مي شود. پژوهش حاضر، با هدف شناسايي عوامل مؤثر بر مصرف برندهاي خارجي در صنعت مد لباس در اصفهان، انجام شده است. اين پژوهش، از لحاظ روش، توصيفيپيمايشي و از لحاظ هدف ماهيتي كاربردي است و به صورت آميخته در دو سطح كيفي و كمي با استفاده از ابزارهاي مصاحبه و پرسشنامه انجام شده است. نتايج حاصل از پژوهش حاضر در بخش كيفي نشان مي دهد كه 57 عامل مؤثر در مصرف برندهاي خارجي وجود دارد كه كيفيت، تنوع، به روز بودن لباس ها و... از جمله اين عوامل هستند كه در ۹ بعد كلي: عوامل دروني، سازماني، فردي، اجتماعي، اقتصادي، جمعيت شناختي، فرهنگي و سياسي تقسيم شده اند. در بخش كمي، نتايج يافته ها نشان داد كه از منظر متخصصان، عوامل فرهنگي و در ديدگاه مصرف كنندگان، عوامل دروني، از مجموع عوامل مؤثر، امتياز بيشتري كسب كرده اند.

Today an important aspect of any business, both at domestic and international levels, is determining brand. An important issue in this regard is to employ an effective strategy for brands in different industries such as dress industry which gives companies the ability to connect to the competitive market. So branding can be considered as a form of innovation. Determining a stable brand and based on a correct policy can create brand value. This research has been conducted to identify the factors influencing on foreign brands consumption in the fashion dress industry in Isfahan. The research follows a descriptivefield method and also it serves a practical approach in terms of purpose. The present research has been conducted both in qualitative and quantitative levels using interview and questionnaire. According to statistical data, 57 factors influencing on foreign brands of clothes consumption were classified into 9 main categories including: internal, organizational, individual, social, economic, demographic, advertising, political and cultural factors. The research findings showed that the score of cultural factors from the expertamp;rsquo;s viewpoints and also the score of internal factors from the consumeramp;rsquo;s viewpoints are the highest scores among all other influencing factors.