پديد آورندگان :
مهراني، هرمز نويسنده گروه مديريت,دانشگاه آزاد اسلامي واحد علي‌آباد كتول,ايران , , صادقي، منصوره نويسنده باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان,دانشگاه آزاد اسلامي واحد علي‌آباد كتول,ايران , , ريجونن، هلن نويسنده , , هيروانن، ساكو نويسنده , , ناگي، گيبر نويسنده , , لوكانن، تامي نويسنده , , گابريلسون، ميكا نويسنده ,
چكيده فارسي :
اين مقاله به بررسي رابطه بين گرايش به كارآفريني و گرايش به برند در شركت‌هاي كوچك و متوسط فعال در بازارهاي بازارهاي صنعتي وسهم و نقش هر يك از اين دو عامل در رشد كسب و كار در بازارهاي نوظهور مي‌پردازد. نويسندگان در اين تحقيق يك مدل ساختاري با استفاده از داده‌هاي جمع آوري شده از كشور مجارستان طراحي و به صورت تجربي مورد بررسي قرار دادند. مجارستان كشوري است كه در طول دو دهه گذشته و از زمان سقوط ديوار آهنين دستخوش تحولات سياسي و اقتصادي فراواني بوده است. نتايج حاكي از آن است كه گرايش به كارآفريني داراي اثر مثبتي بر رشد كسب و كار در بازارهاي نوظهور است، در حالي كه گرايش به برند داراي اثر منفي مي‌باشد. علاوه بر اين، تحقيق حاضر به دنبال آن است تا مشخص كندكه آيا بين شركت‌هاي فعال در بازارهاي صنعتي و شركت‌هاي فعال در بازارهاي مصرف‌كننده نهايي بازارهاي نوظهور و بين شركت‌هاي بازاريابي صنعتي فعال در بازارهاي نوظهور (مجارستان) و بازارهاي توسعه يافته (فنلاند) تفاوتي وجود دارد. نتايج حاصل از تجزيه و تحليل مقايسه‌اي نشان مي‌دهد در حالي كه شركت‌هاي بازارهاي صنعتي و شركت‌هاي بازارهاي مصرف‌كننده تفاوت معناداري با يكديگر ندارند، ولي بين بازارهاي نوظهور و توسعه يافته تفاوت‌هاي قابل توجهي ديده مي‌شود. مطالعه حاضر نشان مي‌دهد اگرچه جهت‌گيري برند سهمي در رشد كسب و كار شركت‌هاي بازارهاي صنعتي در مجارستان ندارد ولي داراي تاثير مثبت بر رشد همين شركت‌ها در فنلاند مي‌باشد.
