فراتحليل و شناسايي عوامل موثر بر رفتار تصميم گيري خريد سبز مصرف‌كنندگان

Metaanalyzing and identifying factors influencing green purchasing decisions behavior

افزايش نگراني‌هاي زيست محيطي باعث توجه شركت‌ها به مفاهيم بازاريابي سبز و به دنبال آن رشد تحقيقات، افزايش پراكندگي و انفجار اطلاعات در اين زمينه شده است، از اين رو انجام پژوهش‌هاي تركيبي كه عصاره پژوهش‌هاي انجام شده در اين موضوع را به شيوه نظام مند و علمي فراروي پژوهشگران قرار دهد، اهميت فراوان دارد. هدف اصلي پژوهش حاضر تعيين عواملي است كه بيشترين تأثير را بر رفتار خريد سبز دارند. سنجش ميزان ناهمگوني مطالعات پيشين، بررسي اثر تصادفي و ثابت متغيرهاي مؤثر بر رفتار خريد سبز و ارزيابي ميزان تورش متغيرها در مطالعات گذشته از ديگر اهداف اين پژوهش ميباشد. پژوهش حاضر از نوع پژوهشهاي توصيفي بوده و از نظر هدف، ميتوان از نوع تحقيقات بنيادي قلمداد نمود. اين پژوهش با بهكارگيري روش فراتحليل به تجزيهوتحليل تحقيقات انجامشده بين سالهاي 1997 تا 2015 در حوزه رفتار تصميم‌گيري خريد سبز پرداخته است. جامعه آماري اين پژوهش شامل كليه مقالات داخلي و خارجي موجود در پايگاههاي در دسترس پژوهشگر ميباشد. در مجموع 22 مطالعه و مورد بررسي قرار گرفته است. نتايج فراتحليل نشان مي‌دهد كه نگراني زيست محيطي، تاثيرات اجتماعي، اثربخشي درك شده، ميزان مسئوليت پذيري اجتماعي، نگراني از تصوير و برداشت شخصي، نگرش زيست محيطي، درك اهميت مسائل زيست محيطي و قصد خريد محصولات سبز بيشترين تاثير را در مطالعات مختلف بر رفتار خريد سبز داشته اند.

Growing the importance of environmental issue have led numerous companies to regard green marketing and purchasing behavior concepts as the main source of their strategic shift and the subsequent growing research, increasing the dispersion and explosion of information in this field, therefore the essence of a combination of research out in the matter to the systematic way and facing the researchers. This research using meta analysis and software comprehensive meta analysis (CMA) to analyze the research conducted between 1997 and 2015 in the field of green purchasing behavior. After reviewing the research conducted, 22 internal and external study, 39 variables and hypothesis were identified. Used to funnel charts and statistical methods Rosenthal and Orwin way to check the validity of the findings and publication bias. The results of the meta analysis shows that Environmental concern, Social Influences, Perceived effectiveness, Perceived environmental responsibility, Concern for self image in environmental protection, Environmental Attitude, Perceived seriousness of environmental problems and Green purchase intention most effective and different studies have been green purchase behavior.