بررسي نقش بازارگرايي بر هوشمندي بازار در شركت‌هاي ورزشي

Examining the Role of Market Orientation on Market Intelligence in Athletic Companies

هدف: هدف از مطالعه حاضر، تعيين تاثير بازارگرايي بر عملكرد كسب و كار شركت‌هاي ورزشي است. روش تحقيق حاضر از نوع همبستگي است و نمونه آماري پژوهش حاضر را 113 نفر از مديران و مسيولان واحدهاي مختلف شركت هاي ورزشي در سراسر كشور كه به روش تصادفي ساده انتخاب شدند، تشكيل مي‌دهند. روش‌شناسي: به منظور گردآوري اطلاعات موردنياز براي متغير فرهنگ بازارگرايي از پرسشنامه نرور و اسلاتر (1990)، هوشمندي بازار از پرسشنامه كوهلي و جاورسكي (1990) و عملكرد كسب و كار از پرسشنامه هالي و همكاران (2005) استفاده گرديد. روايي پرسشنامه‌ها با استفاده از نظر اعضاي هيات-علمي و متخصصان صنعت و ورزش تاييد و پايايي پرسشنامه بر اساس آلفاي كرونباخ براي تمامي متغيرهاي تحقيق 82/0 گزارش شد. براي تجزيه و تحليل آماري اطلاعات از ميانگين و انحراف استاندارد در بخش آمار توصيفي و از آزمون تحليل رگرسيون به عنوان آمار استنباطي استفاده شد. يافته‌ها:. نتايج آزمون تحليل رگرسيون نشان داد: بين فرهنگ بازارگرايي و عملكرد كسب و كار ارتباط مثبت و معني‌داري وجود دارد (001/0= sig). اما بين متغير هوشمندي بازار و عملكرد كسب و كار شركت‌هاي ورزشي ارتباط معني‌دار مشاهده نشد (087/0= sig). نتيجه‌گيري: لذا به مديران شركت‌هاي ورزشي پيشنهاد مي‌شود كه به منظور سودآوري هر چه بيشتر به شناخت رقبا، هماهنگي بين وظايف و شناخت نيازهاي مشتري توجه داشته باشند.

Objective: The aim of the present study was to determine the effect of market orientation on business performance in the athletic companies. Methodology: It was a correlation study. The statistical sample using the random sampling included 113 directors and officials of various athletic companies all over the country. To gather the information, the culture of market orientation questionnaire by Nero and Slater (1990), Market sagacity questionnaire by Kohli and Jaworski (1990) and Business Performance Questionnaire by Holly et al (2005) were used. Questionnaireʹs validity was confirmed using the professors and sports industry experts and reliability of the questionnaire, based on Cranach’s alpha, was reported 0.82. Results: After data collection, in order to analyze the data, mean and standard deviation in descriptive statistics and regression test in inferential statistics were used. Analysis was done using SPSS 18 software at the significance level of p < 0.05. Results of regression analysis showed there was a significantly positive correlation between market orientation cultural and business performance (p < 0.01). But, there is no significant relationship between market intelligence and business performance (sig= p > 0.05). Conclusion: Therefore, it is recommended to the athletic directors that the coordination between tasks, competitor identification, and understanding customerʹs need are essential in order to greater profitability.