بررسي آميخته بازاريابي پوشاك ورزشي خارجي از ديدگاه مشتريان (مطالعه موردي آديداس)

مقدمه و هدف :با ورود انواع كالاهاي خارجي و مخصوصا پوشاك ورزشي به كشور شاهديم كه عرصه برساخت و توليد كالاهاي داخلي تنگ شده است و اين موضوع زنگ خطري براي استقلال اقتصادي و حمايت ازتوليدات داخلي است.در واقع با وجودانواع كالاهاي خارجي صدماتي بزرگ به اقتصاد كشور وارد مي شود كه يك چالش بزرگ براي توليدات داخلي است. هدف اين پژوهش تعيين و اولويت بندي تاثير عناصر آميخته بازاريابي درخريد پوشاك ورزشي خارجي آديداس است. روش شناسي :روش انجام تحقيق از نوع توصيفي-پيمايشي بود. جامعه آماري خريداران پوشاك ورزشي آديداس در تهران بودند. به منظور نمونه گيري از روش نمونه گيري خوشه اي تصادفي استفاده شد.براي بدست آوردن حجم نمونه از فرمول حجم نمونه نامشخص كوكران استفاده شد.ابزار جمع آوري داده ها در اين پرسش نامه محقق ساخته بودكه پايايي آن توسط آزمون آلفاي كرونباخ براي عناصر محصول،قيمت،ترويج و توزيع مورد تاييد قرار گرفت.براي تجزيه و تحليل و  آزمون فرضيه‌هاي پژوهش از آزمون‌هاي كالموگروف اسميرنوف، آزمون دوجمله اي و آزمون تحليل واريانس فريدمن درسطح معناداري pيافته ها :نتايج نشان داد تمام عناصرآميخته بازاريابي ازديدگاه مشتريان درخريد پوشاك ورزشي آديداس اهميت دارند. همچنين اولويت بندي تاثير عناصرآميخته بازاريابي درخريد پوشاك ورزشي خارجي آديداس از ديدگاه مشتريان به ترتيب  شامل:1محصول2قيمت3توزيع4ترويج بود. بحث و نتيجه گيري: اولويت و اهميت عناصر آميخته بازاريابي برتصميم خريدمتفاوت است .بدين جهت عرضه كنندگان پوشاك ورزشي بايد ازاين اولويت ها آگاهي داشته ودر مواقع ضروري برآن ها تأكيد نمايند تا مشتريان خود را ازدست ندهند.