زنان و گرايش به مد

women and fashionism

حركت به سوي مدرنيته در كنار بروز تحولاتي همچون جهاني‌شدن فرهنگ و رشد فرهنگ مصرفي، گرايش به مد و نظارت مستمر بر ويژگي‏هاي ظاهري و مرئي بدن را به پديدۀ مسري و همه‏گير جوامع معاصر مبدل كرده است. افراد مدرن امروزي با استفادۀ خاص از برخي اقلام مد روز و با توجه افراطي به لباس و قيافه، تصويرهايي شخصي از خويش برمي‏سازند و هم‌زمان پيام‏هايي دربارۀ كيستي و هويت خود به ديگران ارسال مي‏كنند. تحقيق حاضر با تكيه بر الگوي پوشش و بررسي نگرش زنان راجع به مد مي‏كوشد شرح و تفسيري از زمينه‏ها و انگيزه‏ها و دلايل گرايش زنان به استفاده از لباس‏هاي مد به دست دهد و به شناسايي تيپولوژي آنان بپردازد. تحقيق با روش كيفي و استفاده از تكنيك مصاحبۀ نيمه‌ساخت‏يافته انجام شده ‏است. تحليل داده‏هاي حاصل از مصاحبه‏ها بازگوي تيپ‏هاي سه‏گانه‏اي است كه هر‌يك با داشتن ويژگي‏هاي متفاوت از يكديگر تفكيك مي‏شوند؛ گرچه در مواردي با يكديگر همپوشي نيز دارند. نتايج نشان مي‏دهد كه گرايش فزايندۀ زنان به استفاده از پوشاك و البسۀ مد روز بيش از هر‌چيز با لحاظ‌كردن رابطۀ ديالكتيكي ميان عامليت و ساختار و در چرخۀ عوامل ذهني و عيني قابل فهم است.

Abstract The move toward modernism along with the cultural globalization and the rise of consumer culture make fashionism and also permanent surveillance and focusing on the visible characteristics of the body a common phenomenon in contemporary societies.Nowadays, modern people with the use of fashionable things and through paying extreme attention to cloth and appearance construct personal images of themselves and also send messages about their identities to others. The present research focusing on styles of clothing and women's attitudes toward fashion aims to explain causes and motivations which lead women to use fashionable clothes and also attempts to identify their typology. The research method is qualitative and its data has been collected by semistructured interviews. The results of data analysis display three distinct types of women's clothing each has different characteristics. Of course, this division doesn't mean exact bordering and these three types somehow interplay with each other. The findings show that women's increased tendency for using fashionable clothes should be assessed mostly in relation to both subjective and objective factors as well as the dialectic relationship of agency and structure. Keywords: fashion, fashionism, styles of clothing, women, adaptative fashion, deconstructive fashion, eclectic fashion.