خانواده و الگوي مصرف؛ تحليلي كيفي بر الگوهاي رفتار خريد مبتني بر نظريه هاي سبك زندگي

Family and Consumption Patterns A Qualitative Analysis on the Purchasing Behavior Patterns Based on Lifestyle Theories

خريد و مصرف جزء انكارناپذيري از كنشهاي اجتماعي خانواده است و نقشي تعيين كننده در تخصيص منابع براي توليد انواع كالاها، شيوه توزيع آنها و هم چنين توسعه اقتصادي، سياسي و اجتماعي دارد. چنانچه از ديد رفتار مصرف كننده به اين پديده نگريسته شود، الگوي مصرف و خريد مردم به عنوان يك پديده فرهنگي تلقي مي شود كه ذيل مقوله سبك زندگي قابل تبيين و بررسي است. هدف اين مقاله بررسي مفاهيم و رويكردها در حوزه رفتار خريد و نيز تبيين نظريه هاي حوزه سبك زندگي است كه به رفتار خريد اشاره دارد. با استفاده از روش تحليل محتواي جهتدار، پس از بررسي و مقايسه جامع الگوهاي مختلف رفتار خريد مصرف كننده مبتني بر سبك زندگي، منطق حاكم بر آنها استخراج شده و مورد بحث قرار گرفته و در نهايت عوامل دروني و محيطي مؤثر بر رفتار خريد با توجه به نقش كليدي سبك زندگي تبيين و ارائه شده است.

Purchase and consumption are an inseparable part of man’s social actions and play a vital role in allocating resources for the production of various products, their distribution pattern as well as economic, political and social development. If this issue is to be seen from the perspective of consumer behavior, consumption patterns and purchasing are considered a cultural phenomenon to be explained and examined under the broad title of lifestyle. The present article aims at studying the macro strategies in the fields of purchasing behavior and explanation of lifestyle theories dealing with purchasing behavior. Using a directional content analysis method, the logic governing consumers’ various purchasing behavior patterns based on lifestyle was extracted following a comprehensive analysis and comparison on them. Finally, they were scrutinized and the intrinsic and environmental factors influencing purchasing behavior were explained considering the key role of lifestyle