بررسي تأثير هويت ملي مصرف كنندگان بر خريد كالاهاي خارجي

The Effect of the National Identity of Consumers on Foreign Product Purchase

هدف از مطالعه حاضر بررسي تأثير پيشينه هويت مصرف كنندگان بر خريد كالاهاي خارجي مي باشد. خريد محصولات خارجي به واسطه تنوع فرهنگي از هويت ملي تأثير مي پذيرد، پژوهش گر در اين تحقيق به دنبال يافتن فرايندهايي رواني است كه به طور مؤثر علل تغيير ميزان خريد كالاهاي خارجي را شرح دهد. در مطالعه حاضر نويسنده به ترسيم مفهومي چند جانبه متشكل از هويت ملي و دو بعد تنوع رابطه افراد و اداراك نسبي از گرايش مصرف كنندگان جهاني و خريد محصولات خارجي پرداخته است. تنوع فرهنگي باعث ايجاد نگرش مثبت و منفي نسبت به گرايشات مصرف كنندگان جهاني مي شود. ابزار جمع اوري داده هاي تحقيق حاضر پرسشنامه بوده كه از طريق توزيع بين 158 دانشجوي رشته مديريت بازرگاني در دانشگاه هاي سراسري شهر تهران حاصل گرديد. نتيجه تحقيق نشان مي دهد خريد محصولات خارجي با هويت ملي قوي تر كاهش مي يابد.

Abstract The Effect of the National Identity of Consumers on Foreign Product Purchase The aim of this study is investigating the effects of consumer&rsquo;s identityrelated antecedents (national identity) to purchase foreign products. As a mediator diversity of contact affected on purchasing foreign products. This research is seeking mental processes that effectively explain the causes of changes in purchasing foreign products. In this study, the author tries to draw a multilateral concept of national identity, UniversalDiverse Orientation (UDO), and purchasing foreign products. Required Data for this study collected by questionnaire distributed among 158 student of Commercial Management in the State universities of Tehran. The results show purchase foreign products is reduced with a stronger national identity. And Diversity contact and Relativistic Appreciation with b=.037 and p<.05 in relation to national identity and the purchase of foreign products and opposite effect.