ارائه مدل برند سازي براي خرده فروشي هاي اينترنتي با استفاده از روش كيفي تئوري داده بنياد

eretail branding by grounded theory

پژوهش حاضر با توجه به رشد سريع فعاليت هاي خرده فروشي هاي اينترنتي در فضاي كسب و كار داخلي كشور، و در راستاي كمك به موفقيت بيشتر اين نوع كسب و كار ها در عرصه برند سازي انجام شده است. هدف نهايي پژوهش ارائه مدلي جهت برند سازي خرده فروشي هاي اينترنتي با توجه به ساختار كسب و كار مجازي در كشور صورت پذيرفته، تا از اين طريق بتواند نيازهاي رو به رشد در زمينه برند سازي در فضاي اينترنتي را پوشش دهد. در اين پژوهش براي دست يابي به مدل برند سازي براي خرده فروشي هاي اينترنتي از روش كيفي تئوري داده بنياد استفاده گرديده است، كه مبناي اصلي جمع آوري اطلاعات در اين روش، انجام مصاحبه هاي نيمه ساختار يافته با افراد مطلع و متخصصين در حيطه موضوعي مورد نظر، است. پس از انجام مصاحبه ها و جمع آوري اطلاعات، كد هاي بدست آمده در بخش هاي مختلف، مدل نهايي را به وجود آوردند. مدل نهايي از مجموع مقوله محوري، شرايط علّي، شرايط مداخله گر، راهبردها و در نهايت پيامد ها و نتايج حاصل از برند سازي تشكيل شده است. هر كدام از اين شرايط و عوامل تشكيل دهنده مدل داراي متغير ها و مقوله هايي هستند، كه توجه به آنها موجب تحقق هدف نهايي برند سازي مي گردد.

After entering the business activities on the online business environment and increasing financial opportunity of this environment, competition between on line companies for maximizing use of resources increased. So most of practitioners in online business scope believe that brand and branding is the best competitive advantage for eretailers. This has resulted in more attention to branding strategies and principle in cyberspace by eretailers. This research has been done due to the rapid growth of online retail business in the country of Iran 8.The purpose of this research was to provide a model for online retail branding according to virtual business structure of Iran to supply the rapid growth of online branding. In this study for accessing the model of eretail branding has been used qualitative method of Grounded theory. The rational for collecting data in this way, is semistructured interview. This interviews done with key informants from the internet eretail branding that worked in eretail store. The method of collecting data from interviews used three way of coding as open Coding, axial and selective coding. After doing these steps the final method gained. In this study interviews continues until theoretical saturation. In the process of doing this study, try to regard all the circumstances that connected with the central phenomenon of research then with this consideration expressed the final model of eretail branding.