تدوين مدل رفتار هوادار در حمايتگري ورزشي

The fan behavior model in sport sponsorship

امروزه حمايت گري ورزشي در جهان به صنعتي بزرگ تبديل شده به طوري كه ميلياردها دلار در سال در اين حوزه توسط شركت ها سرمايه گذاري مي شود. ازاين رو پژوهش ها در اين زمينه به سرعت در حال افزايش است. پژوهش هاي انجام شده درزمينه حمايت گري ورزشي بيشتر به چرايي اين پديده پرداخته است و درزمينه نحوه كاركرد حمايت گري ورزشي در ميان طرفداران خلأهاي پژوهشي خصوصاً در ايران ديده مي شود. رابطه مناسب هواداران و حامي يكي از مهم ترين بخش هاي حمايت گري ورزشي است كه سبب اثربخشي حمايت گري مي گردد؛ بنابراين پژوهش حاضر به دنبال تدوين مدلي است كه رفتار هوادار ورزشي را در حمايت گري ورزشي توصيف كند. تحقيق حاضر از نوع توصيفيتحليلي بوده كه به شكل ميداني انجام شده است. همچنين ازنظر هدف كاربردي محسوب مي گردد. جامعه آماري پژوهش هواداران حاضر در رويداد ورزشي تيم هندبال موسسه مالي ثامن الحجج (ع) بوده اند كه با روش نمونه آماري در دسترس انتخاب گرديدند (N=234). ابزار پژوهش، پرسشنامه آلكساندريس و تستسو (2012) بود كه روايي آن توسط اساتيد متخصص تأييد گرديد و پايايي آن نيز با آزمون آلفاي كرونباخ (91/0) تأييد شد؛ و همچنين جهت برازش مدل مفهومي پژوهش از مدل معادلات ساختاري و به كمك نرم افزار آموس 22 استفاده شد. نتايج نشان داد كه مدل مفهومي موردمطالعه در جامعه آماري پژوهش با توجه به شاخص هاي برازش داراي تناسب مطلوبي مي باشد. همچنين تعلق تيمي رابطه معنادار و مستقيمي با تصوير حامي داشت و از طرفي تصوير حامي به عنوان متغير واسط رابطه معنادار و مستقيمي بر نيت خريد مشتري را نشان داد.

sport sponsorship in the world today is so large industrial ripped billions of dollars invested by companies in the area .Therefore, research in this area is growing rapidly. sport sponsorship researches more to explanation why this phenomenon is discussed and how the research gaps , particularly in sport sponsorship and fans can be seen. The proper relationship between fans and sponsor is important factor in sponsorship effectiveness, so the study will seek to formulate a model that describes sports fan behavior in sponsorship. this study was Application and Descriptive analytic.The population of fans at sporting events team handball Samenolhojaj financial institution (s ) that have been selected by accessible Sampling (N = 234).The research instrument used Alexandris, Tsaousi Questionnaire( 2012), whose validity was confirmed by experts and its reliability using Cronbachs alpha ( 91/0 ) was confirmed , as well as a conceptual model for the study of structural equation modeling and software Amos was 22 .The results showed that the conceptual model approach in the sample with respect to the fit indices of fit is good. The team Attachment a direct and significant relationship with the sponsor s image , and also the image of the patron as an intermediate variable showed a significant relationship and direct the customer to purchase intentions .