شناسايي و اولويت بندي موانع بازاريابي تعاوني هاي توليد كشاورزي در شهرستان درگز

Recognizing and Prioritizing Marketing Barriers Facing Agricultural Production Cooperatives of Dargaz City

در اين پژوهش موانع نظام بازاريابي پيش روي تعاوني هاي توليدي شهرستان درگز شناسايي، سپس درجه اهميت آنها با بهره گيري از طيف ليكرت و معيار آنتروپي بررسي و رتبه‌بندي شد. جامعه آماري اين تحقيق شامل كليه بهره‌برداران كشاورزي عضو تعاوني كشاورزي بودند كه از ميان آنها، 118 نفر با استفاده از فرمول كوكران به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. روايي پرسش‌نامه توسط كارشناسان و خبرگان تعاوني‌هاي توليد كشاورزي شهرستان درگز و پايايي پرسش‌نامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ تأييد شد. نتايج تحقيق نشان داد كه به ترتيب، موانع اقتصادي، موانع انساني، موانع بازاري، موانع عملياتي، موانع ساختاري و موانع مديريتي تأثير مثبت و معني‌داري در نظام بازاريابي تعاوني‌هاي توليدي اين شهرستان دارند و اولويت‌هاي 1 تا 6 را به خود اختصاص داده‌اند. همچنين در اولويت‌بندي شاخص‌هاي فرعي، با استفاده از طيف ليكرت و آنتروپي، وجود عوامل واسطه‌اي و دلالان در هنگام فروش محصول با وزن 06435/0، عدم به كارگيري نيروهاي متخصص از سوي تعاوني‌ها در مقوله خريد و فروش با وزن 04816/0 و سياست‌هاي نامناسب در قيمت‌گذاري با وزن 04805/0 به ترتيب به عنوان مهم‌ترين و مؤثرترين موانع در ناكارايي نظام بازاريابي تعاوني‌هاي توليد كشاورزي ارزيابي شدند.

In this study, marketing barriers in production cooperatives of Dargaz Township was identified and prioritized using Entropy criterion and Likert scale. Statistical population consisted of all members of agricultural cooperatives in Dargaz Township in which 118 farmers were selected as the sample using Cochran formula. The validity was confirmed by Alpha Coefficient (a=0.821). Results showed that the economic, management, human, market, operational and structural barriers had a positive and significant impact on the marketing system. Among these barriers, economic situation was identified as the first priority followed by human, market, operational, structural and management barriers respectively. Moreover, the role of intermediate agents and brokers in the sale of products (. /.6435), lack of specialists in purchase (. (/.4816) and inappropriate policies in pricing (. /.4805) were the most important barriers among the subindices respectively.