عوامل مؤثر بر پذيرش تجارت الكترونيك در شركت‌هاي تعاوني كشاورزي و ادارات تعاون

Factors Affecting ECommerce Adoption in Agricultural Cooperative’s Firms and Offices

پژوهش حاضر با هدف شناسايي عوامل مؤثر بر پذيرش تجارت الكترونيك با استفاده از مدل توسعه يافته لي انجام گرفت. در اين پژوهش، از روش توصيفي پيمايشي استفاده شد. جامعه آماري پژوهش شامل 1565 تن از مديران، اعضاي هيئت‌مديره و كارشناسان شركت‌هاي تعاوني كشاورزي و ادارات تعاون در 3 استان اصفهان، همدان و تهران بود كه با روش نمونه گيري تصادفي طبقه اي و با استفاده از فرمول كوكران، حجم نمونه لازم، برابر با 309 نفرتعيين گرديد. داده هاي مورد نياز از طريق پرسش‌نامه استاندارد گرد آوري شد. روايي و پايايي ابزار تحقيق از طريق انجام آزمون مقدماتي و محاسبه ضريب آلفاي كرونباخ تأييد شد. براي تجزيه و تحليل داده ها روش هايي چون آزمون فرضيه ها از طريق مدل معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار آموس 18 به كار رفت. نتايج تجزيه و تحليل داده ها نشان داد درك مفهوم تجارت الكترونيك، اعتماد و سهولت استفاده از آن بيشترين تأثير را در كاربرد و پذيرش تجارت الكترونيك دارند.

The main objective of this study was to identify factors affecting the adoption of ecommerce by using Lee developed model in 1395. For conducting this research a survey method has been used. The research statistical population were cooperative board members, experts and cooperative offices in three Provinces of Isfahan, Hamedan and Tehran (N=1565) who were selected by Cochran formula and by the use of stratified sampling method (n=309) were selected as the sample. The instrument for collecting data was a standard questionnaire. Internal consistency was gained by a pilot test and cronbach's alpha was obtained. For data analysis statistical method such as hypotheses test through Structural equation by using Amos software ver.18 have been used. The research results showed that understanding the concept of ecommerce, trust and user friendly application were the most effective factors.