شناسايي عوامل تأثيرگذار بر تصوير برند شبكه‌هاي سيماي جمهوري اسلامي ايران

Identifying Affecting Factors on the Brand Image of the IRIB TV Channels

سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران به‌عنوان یك سازمان رسانه‌ای بزرگ، برای پیشبرد سیاست‌های خود به برندسازی برای جلب توجه و تاثیرگذاری بر مخاطبان نیاز دارد. هدف این مقاله، شناسایی مولفه‌های اثرگذار بر تصویر برند شبكه‌های سیمای جمهوری اسلامی ایران است. برای شناسایی این عوامل از روش دلفی استفاده شد. در دور اول، پس از مصاحبه‌ی عمیق با كارشناسان برندسازی، تبلیغات و رسانه، و مدیران شبكه‌های سیما، از طریق كدگذاری كیفی 56 عامل شناسایی گردید. این عوامل در سه دسته‌ی «رسانه»، «مخاطب» و «محیط» طبقه‌بندی شدند. در دورهای دوم و سوم، به‌وسیله‌ی پرسشنامه‌ی محقق‌ساخته، از میزان تاثیر هر كدام از این عوامل بر تصویر برند شبكه‌های سیما پرسیده شد. از آنجا كه هدف دورهای دوم و سوم دستیابی به اجماع نظر پیرامون عوامل شناسایی‌شده بود، مجموعا 47 عامل از 56 عامل اولیه، مورد اجماع بیش از 60 درصدی اعضای پانل قرار گرفت. در پایان براساس مولفه‌های 47گانه شناسایی‌شده، الگوی مدور لایه‌ای عوامل موثر بر تصویر برند شبكه‌های سیمای جمهوری اسلامی ایران پیشنهاد شد.

  Islamic Republic of Iran Broadcasting (IRIB) as a major media organization in order to expedite its policies needs branding to draw audiences attention and also to influence them. This research is devoted to identify factors that affect brand image in the field of television channels. The method that is used in this research is the Delphi method. In the first round, after depth interviews with experts of branding, advertising, marketing and media, and by using qualitative coding, 56 factors are extracted. These factors are classified into three categories which are "Media", Aaudience" and Eenvironment". In the second and thirdround of this research, experts were asked about the impact of these factors on the brand image of TV channels. 47 of these factors earn consensus of more than 60 percent of the experts. Finally, "Layered Circularmodel" of the factors which affect the band image of IRIB TV channels has been presented.