روابط بين محيط، استراتژي بازاريابي و عملكرد سازمان در شركت هاي صنايع غذايي در استان تهران

ین پژوهش با هدف بررسی روابط بین محیط، استراتژی بازاریابی و عملكرد در سطوح تجاری سازمان در شرك تهای صنایع مواد غذایی انجام شده است. از این رو، ازلحاظ هدف كاربردی و از نظر روش توصیفی و از نظر نوع پیمایشی است. این پژوهش دارای 2 فرضیۀ اصلی و 9 فرضیۀ فرعی است. جامعۀ آماری این پژوهش، مدیران فروش، سرپرستان فروش و كارشناسان فروش صنایع مواد غذایی هستند. براساس فرمول كوكران، حجم نمونه 384 نفر است. برای تست نرما لبودن داد هها از آزمون كلموگروف اسمیرنف و برای بررسی پایایی پرسشنام هها از آلفای كرونباخ استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها به كمك نرم افزار لیزرل انجام شد. از پرسشنامه برای جم عآوری اطلاعات استفاده شد. پس از تجزیه و تحلیل داد هها، تمامی فرضی ههای پژوهش مورد پذیرش قرار گرفت و نتیجه گرفته شد، جذابیت بازار، موقعیت رقابتی و استرتژ یهای بازاریابی بر عملكرد شرك تهای صنایع مواد غذایی تأثیر مثبت و معن یداری دارد.