راهبردهاي بازارگرايي و نوآوري، رويكردي به پويايي كسب‌وكار

“Market Orientation and Innovation Strategies: An Approach to Business Dynamism”

دوگانگي از جمله ويژگي‌هاي كسب‌وكارهاي پويا در پاسخگويي مناسب به فضاي رقابتي كنوني محسوب مي‌شود و در حوزه‌هاي مختلف يك بنگاه قابل‌بررسي است. بازارگرايي و نوآوري از جمله توانمندي‌هاي پويايي هستند كه كسب‌وكارها براي كسب مزيت رقابتي به آنها اتكا مي‌كنند. با توجه به اينكه تحقيقات محدودي در زمينه اتخاذ همزمان رويكردهاي اكتشاف و بهره‌برداري در حوزه‌هاي بازارگرايي و نوآوري انجام گرفته است، در اين تحقيق به‌منظور اندازه‌گيري راهبردهاي اكتشاف و بهره‌برداري در حوزه توانمندي‌هاي بازارگرايي و نوآوري بنگاه، پرسشنامه‌اي حاوي شاخص‌هاي سنجش دوگانگي بازارگرايي و نوآوري در ميان مديران و كارشناسان بنگاه‌هاي ايراني فعال در صنعت مواد غذايي توزيع شد. جامعه آماري اين پژوهش 320 بنگاه شركت‌كننده در بيست‌ويكمين نمايشگاه بين‌المللي صنايع غذايي بود و با استفاده از فرمول كوكران جامعه آماري محدود، حجم نمونه برابر با 186 بنگاه محاسبه شد. درنهايت، داده‌هاي 138 پرسشنامه با روش‌هاي تحليل عاملي اكتشافي و تحليل عاملي تأييدي، تجزيه و تحليل شد و شاخص‌هاي نهايي به‌منظور تعيين مدل سنجش تبيين شد.

Ambidexterity is one of the strategies used by dynamic businesses to give a suitable response to the current high competitive business environment. It can be investigated in different dimensions such as market orientation and innovation as the two necessary key success factors in a firm. The strategy of using both exploration and exploitation dimensions simultaneously in market orientation and innovation is an area that has not been investigated systematically. The purpose of this survey is to test the indicators which can measure market orientation ambidexterity and innovation ambidexterity. We distributed questionnaires among 186 managers in addition to the marketing experts of food firms, of which 138 questionnaires were collected and analyzed by exploratory and confirmatory factor analysis. We propose a model based on the results to measure ambidexterity of orientation and innovation strategies.