شناسايي عوامل مؤثر بر ارزش ويژۀ برند تيم‌هاي فوتبال حرفه‌اي مورد ‌مطالعه: باشگاه استقلال تهران

Identifying Factors Affecting Brand Equity of Professional Football Teams The Case Study of Esteghlal Tehran Football Club

هدف از انجام این پژوهش، شناسایی عوامل مؤثر بر ارزش ویژۀ برند تیم‌های فوتبال حرفه‌ای می‌باشد. روش این پژوهش، توصیفی بوده و به‌لحاظ هدف از نوع مطالعات كاربردی است. جامعۀ آماری پژوهش را دو گروه مدیران و كارشناسان ورزشی و هواداران باشگاه استقلال تهران تشكیل دادند.از بین مدیران و كارشناسان ورزشی، تعداد 49 نفر به‌صورت هدفمند و از میان هواداران باشگاه استقلال تهران، 184 نفر به‌صورت نمونۀ در‌دسترس به‌عنوان نمونۀ آماری انتخاب شدند. نتایج نشان می‌دهد كه از دیدگاه مدیران، كارشناسان و هواداران باشگاه فوتبال استقلال تهران به‌ترتیب وفاداری هواداران، موفقیت تیم، ستاره‌های تیم، استادیوم، پیشینۀ باشگاه، مدیریت باشگاه، سرمربی، رسانه، حامیان و لوگو، دارای بیشترین اثرگذاری بر ارزش ویژۀ برند تیم‌های فوتبال حرفه‌ای می‌باشند.

This study aimed at identifying the factors influencing the brand equity of professional football teams. The design of the study was descriptive with practical goals. The study population comprised of two groups of people: sport marketing experts and sport managers, and the fans of Esteghlal football club. Forty-nine people were selected through purposive sampling from the first group, and another 184 people were selected through convenience sampling from the second one. The results of the study showed that from the managers, experts, and fans perspectives, the factors affecting the brand equity of Esteghlal Football Club were, in descending order, the fans loyalty, team success, team stars, stadium, club history, management, head coach, media, sponsors, and logo.