شناسايي عوامل مؤثر بر توسعۀ بازاريابي ورزش دانشگاهي ايران

Identifying Effective Factors in Development of Sport Marketing in University Sport of I.R. Iran

هدف از انجام پژوهش حاضر، شناسایی عوامل مؤثر بر توسعۀ بازاریابی ورزشی دانشگاهی كشور بود. این پژوهش از نوع مطالعات هم‌بستگی بوده و به‌لحاظ هدف كاربردی می‌باشد. جامعۀ آماری پژوهش متشكل از پنج گروه شامل: هیأت رئیسۀ سابق و فعلی فدراسیون ملی ورزش‌های دانشگاهی، رؤسای هیأت‌های استانی و كارشناسان و كاركنان فدراسیون ورزش‌های دانشگاهی، مدیران و كارشناسان ادارات كل تربیت‌بدنی پنج بخش دانشگاهی و مدیران تربیت‌بدنی دانشگاه‌های بخش‌های آموزش عالی كشور (اعم از دانشگاه‌های دولتی، آزاد، پیام‌‌نور، علمی ـ كاربردی، بهداشت و درمان و علوم پزشكی) و جمعی از اعضای هیأت علمی بود. . شایان‌ذكر است كه با توجه به محدود‌بودن جامعۀ آماری، از روش نمونه‌گیری كل‌شمار استفاده شد. . نتایج نشان می‌دهد كه كلیت مدل تحلیل عاملی تأییدی، از برازش مناسبی برخوردار است. همچنین، مشخص می‌شود كه به‌ترتیب اولویت‌بندی معنادار متغیرهای قابلیت مدیریت، قابلیت كاركنان بازاریابی، استراتژی بازاریابی، سیستم اطلاعات بازاریابی، واحد بازاریابی و قابلیت نشان‌سازی، بر قابلیت بازاریابی فدراسیون ملی ورزش‌های دانشگاهی جمهوری اسلامی ایران اثرگذار می‌باشد. علاوه‌براین، قابلیت بازاریابی، دارای تأثیر مثبت و معناداری بر عملكرد بازاریابی فدراسیون ملی ورزش‌های دانشگاهی می‌باشد. با توجه به نتایج به‌دست‌آمده‌، به‌نظر می‌رسد كه ورزش دانشگاهی كشور می‌تواند با انجام فعالیت‌های بازاریابی، خود را از بودجه عمومی دولت جدا نماید و با برگزاری لیگ‌های منظم و با‌كیفیت در رشته‌های مختلف و نیز جذب حامیان مالی، موجبات درآمدزایی بیشتر برای بخش‌های مختلف دانشگاهی كشور را فراهم آورد.

The goal of this study was to identify the effective factors in development of marketing in university sport of I.R. Iran. The study uses a correlatinal design, and, in view of objective, is practical. Study population consisted of 5 groups (230 people), including previous and present executive committee members, administrators of provincial committees, experts and employees of National University Sport Federation, heads and experts of departments of sport administration, and sports directors of higher education universities, including public universities, Islamic Azad University, Payam-e-Noor University, University of Applied Science and Technology, medical science universities, and some faculty members. In regard to limitation of population, sampling method is all-counting. The results showed that the confirmatory factor analysis model has the necessary fitness. The results showed that factors affecting marketing capability of National University Sports Federation of I.R. Iran were, in order of significance:   management capability variables, marketing staff, marketing strategy, marketing information system, marketing organization, and branding capability. Also, marketing capability has a positive significant effect on marketing performance of National University Sports Federation. According to the results, it seems that university sport of Iran can disconnect itself from the general state budget by doing marketing activities, and holding regular and high-quality leagues in various sports and attracting sponsors could provide more funds for different parts of Iran university.