نقش كيفيت و قيمت در خريد كفش ورزشي توسط دانشجويان ورزشكار دانشگاه هاي كشور

The Role of Quality and Price in Purchasing Sport Footwear in Iranian University Student Athletes

هدف اين پژوهش ارزيابي نگرش و رفتار مرتبط با نقش عوامل كيفيت و قيمت در خريد كفش ورزشي در بين دانشجويان ورزشكار بود. جامعه آماري را دانشجويان ورزشكار شركت كننده در دهمين المپياد ورزش دانشجويي دانشگاه هاي كشور تشكيل مي داد. به منظور گردآوري داده ها، 450 پرسشنامه محقق ساخته دربين دانشجويان ورزشكار دختر و پسر كه با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي خوشه اي انتخاب شدند توزيع شد كه از ميان پرسشنامه هاي عودت داده شده، 380 مورد قابل قبول بود و مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. به منظور تحليل داده ها از آزمون هاي تي همبسته و تي مستقل و تحليل واريانس يكطرفه استفاده شد. نتايج نشان داد، كيفيت به طور معني داري نسبت به قيمت داراي اهميت بيشتري است. اهميت هر يك ازعوامل كيفيت و قيمت تحت تاثير جنسيت قرار داشت، بدين صورت كه كيفيت براي زنان درمقايسه با مردان مهم تر بود و براي مردان، عامل قيمت اهميت بيشتري داشت. همچنين، اهميت كيفيت متاثر از سطح درآمد نبود، اما قيمت در بين گروه هاي مختلف در آمدي داراي ميزان اهميت متفاوتي بود؛ با افزايش درآمد به طور نسبي اهميت قيمت كاهش مي يافت. بيش از 45 درصد پاسخ دهندگان، كيفيت كفش هاي توليد داخل را در مقايسه با برندهاي وارداتي پايين تر ارزيابي كردند. نسبت خريد كفش هاي ورزشي توليد داخلي به كفش هاي وارداتي در بين پاسخ گويان كمتر از 1 به 3 بود.

The aim of the present study was to assess the viewpoints on the role of quality and price in purchasing sport footwear in athlete students. The statistical population consisted of university student athletes participating in 10th Iran Sport Olympiad of Universities. To collect data, 450 researcher-made questionnaires were distributed among male and female university student athletes who were selected by cluster random sampling method. Out of returned questionnaires, 380 questionnaires were accepted and analyzed. To analyze data, dependent and independent t tests and one-way analysis of variance were used. The results showed that quality was significantly more important than price. The importance of both quality and price was affected by gender, that is to say quality was more important to women than men and price was more important to men than women. The importance of quality was independent from income; however, price had different degrees of importance among different income groups; an increase in income reduced the importance of price. More than 45% of respondents believed that the quality of domestic sport footwear was lower than imported brands. The ratio of domestic sport footwear purchase to imported footwear was less than 1 per 3 pair.