پديد آورندگان :
تاكي، گيتي نويسنده دانشگاه سيستان و بلوچستان,ايران , , قايدي، فاطمه نويسنده دانشگاه سيستان و بلوچستان,ايران ,
كليدواژه :
تبليغات , گفتمان , شيوه‌هاي گفتماني , ترغيب مخاطب , الگوي وودز
چكيده فارسي :
تبليغات نوعي گفتمان است كه در آن گوينده مي‌كوشد با استفاده از ابزارهاي گفتماني به ترغيب مخاطب بپردازد. اين مقاله، به بررسي ابزارها يا شيوه‌هاي گفتماني به كار رفته در تبليغات روزنامه‌ها و مجلّات زبان فارسي بر اساس الگوي وودز (2006) مي‌پردازد كه شامل اين موارد مي‌باشد: 1 الگوهاي صوتي كه نوعي بازي با صداها و شيوه‌ي شاعري است مانند تكرار، ريتم ، قافيه و نماد صوتي .2 انتخاب كلمات كه استفاده زبانشناسانه از كلمات زبان است از قبيل كلمات ضد و نقيض ، مبالغه ، بيان مواد تشكيل دهنده و استفاده از صفات مانند صفت«جديد». 3 ساختار جملات مثل صفت عالي، صيغه امري، ساخت سه‌قسمتي ، چندكلمه بدون الگوي دستوري، صفت يا قيد مقايسه‌اي و سوال بلاغي . 4 كاربرد معنايي مثل شخصي‌سازي ، پيش‌انگاري و جان‌بخشي به اشيا . در اين مقاله، الگوهاي فوق در تبليغات مجلّات و روزنامه‌هاي زبان فارسي بررسي شده تا معلوم گردد كداميك از آنها در تبليغات مطبوعات زبان فارسي كاربرد دارد و ميزان آن چقدر است؟ براي اين منظور، از مجلّات موفقيّت، خانواده، خانواده سبز و روزهاي زندگي، و نيز روزنامه هاي جام جم، همشهري ،كيهان و اطلاعات از هر كدام ده عدد، جمعا تعداد چهل مجله و چهل روزنامه از سالهاي هشتاد و نه و نود انتخاب و به روش توصيفي _تحليلي بررسي شده است. نتايج نشان مي دهد كه همه‌ي الگوهاي وودز در تبليغات نوشتاري زبان فارسي استفاده نمي‌شود، مثلا شيوه «جان بخشي به اشياء» كاربردي ندارد. ساير شيوه‌ها نيز كاربرد يكساني ندارند. صفت عالي و شخصي سازي» به طورمساوي داراي بالاترين ميزان كاربرد بوده اند، «ريتم» كمترين كاربرد و ساير شيوه ها بين اين دو، روي پيوستار قرار مي گيرند.
چكيده لاتين :
Abstract Advertising is a kind of discourse in which advertisers try to persuade the addressees by discourse strategies. This article studies the discourse strategies in advertisements of Persian Magazines and Newspapers based on Woods’s views. These strategies are related to 1:sound patterns , which are employing particular plays on sounds such as repetition, rhythm, rhyme and symbolic sound, 2: word choice which is linguistic application of words such as oxymoron words, hyperbole, mentioning the ingredient of the product, and using adjectives like the adjective ‘new’, 3: sentence structure such as using superlative adjective, imperative form, threepart lists, using words without grammar, comparative adjective or adverb, and rhetorical question,4: manipulating meaning such as personalization, presupposition, and personification. These patterns are studied in Persian newspapers and magazines to see which strategies are used and what is the frequency of each one. For this purpose, advertisements of the magazines “ Mofaghiyat, KHanevadeh, KHanevadeyesabz, and Ruzhayezendegi”, and the newspapers JameJam, Hamshahri, Keihan and Ettelaat (10 issues of each one) in 1389 and 1390 were randomly selected and analyzed by descriptive analytic method. The findings show that some mentioned strategies are not used in Iranian written advertisements, for e.g., personification is not used. Also the frequency of applying different discourse strategies in advertisements is not equal; personalization and superlative adjective equally have the highest frequency, rhythm has the lowest frequency, and the rest have different frequencies between these two ends.
