چند صفحه نمايشي شدن مصرف رسانه اي و استراتژي هاي پيش رو

در اين مقاله توصيفي، كوشيده ايم تحولات صنعت رسانه را از منظر تغييري كه در مصرف رسانه اي و به خصوص مصرف تلويزيوني ايجاد شده است بررسي كنيم. از اين رو، با مرور وضعيت فعلي و در حال ظهور صنعت رسانه و دامن گستري رو به تزايد ابزارهاي جديد و رسانه هاي اجتماعي به تاثير آن بر مصرف تلويزيون پرداخته ايم. اين تاثير كه در شكل چند صفحه نمايشي شدن مصرف رسانهاي خود را نشان داده است در كشورهاي توسعه يافته كاملا مشهود است اما روندهاي حاكم و جهاني به روشني حاكي از آن است كه اين روندي در حال ظهور و براي كشورهاي در حال توسعه نيز روندي پيش رو محسوب مي شود كه به تدريج و با بالا رفتن ضريب نفوذ اينترنت و گسترش ابزارهاي جديد در ميان مردم پر رنگ تر مي شود. از اين رو در اين مقاله توصيفي ضمن معرفي پديده نوظهور «چند صفحه نمايشي شدن مصرف رسانه اي» به توصيف مفهوم اجتماعي شدن مصرف تلويزيون پرداخته ايم. در ادامه استراتژي هاي چند سازمان رسانه اي در مواجهه با اين پديده نوظهور بررسي مي شود. به اين اميد كه توصيف وضعيت در حال ظهور مصرف تلويزيوني به نوعي مخاطب پژوهي تازه در كشور كمك كند و مديران رسانه ملي را نسبت به مواجهه با اين پديده در حال ظهور آگاه سازد. چرا كه هدف از محيط پژوهي در صنعت رسانه كمك به تصميم گيران امروز رسانه ملي است تا سازمان را براي روندهاي پيش رو آماده سازند.