اولويت‌بندي استفاده از رسانه‌ها در آگاهي از برندهاي صنعت بيمه در ميان مصرف‌كنندگان

هدف اين مطالعه تعيين عوامل اولويت ­بندي استفاده از رسانه‌ها جهت آگاهي از برندهاي صنعت بيمه است. اين تحقيق ازنظر هدف يك تحقيق ­كاربردي است­ كه در به صورت پيمايشي انجام شده است. درمرحله نخست­ كه براي شناسايي شاخص‌ها صورت گرفته است جامعه آماري تحقيق متشكل از بيمه­ گذاران شركت­ ‌هاي بيمه شهر تهران بوده و درگام دوم كه براي تعيين اولويت عناصر صورت گرفته ازديدگاه خبرگان استفاده شده است. تحليل­ عاملي تاييدي مرتبه دوم نشان مي‌دهد مقياس سنجش طراحي­ شده براي آگاهي از برندهاي صنعت بيمه از اعتبار لازم برخوردار است. معيار ميزان مصرف رسانه با وزن نرمال 0/164 از بيشترين اولويت برخوردار است. معيار به ‌روز بودن رسانه با وزن نرمال 0/140 در اولويت دوم قرار دارد. معيار ميزان جلب اطمينان با وزن نرمال 0/121 در اولويت سوم قرار دارد. توانايي انتقال مطلب با وزن 0/119 در اولويت بعدي قرار دارد. محتواي پيام و متمايز بودن رسانه در اولويت‌هاي بعدي قرار دارند. از اين اوزان براي تعيين بهترين رسانه با تكنيك ارزيابي مجموع نسبت‌ها استفاده شده است. هفت رسانه شامل تبليغات تلويزيوني، راديو، بيلبوردهاي سطح شهر، روزنامه و مجلات، اينترنت، دوستان و آشنايان بر اساس 28 شاخص فوق ارزيابي شده است. در نهايت مشخص شده است دوستان و آشنايان (شبكه‌هاي اجتماعي و تبليغات دهان ‌به‌ دهان) با وزن 0/998 از بيشترين اولويت برخوردار است. تبليغات تلويزيوني در جايگاه دوم قرار دارد و فضاي مجازي و اينترنت در اولويت سوم است