تحليل انگيزه هاي گردشگران در انتخاب مقصد گردشگري كشاورزي (مطالعه موردي: بخش الموت شرقي)

The Motivation Analysis for Tourists Choice of Agritourism Destination: A Case Study of East Alamut, Iran

نياز روزافزون مردم به تفريح در خارج از فضاهاي شهري، به‌ويژه در كلان‌شهرها و شهرهاي صنعتي كشور، فرصت مناسبي را براي درآمدزايي از محل گردشگري كشاورزي، براي كشاورزان ايجاد كرده است. البته در صورت مديريت نادرست، اين نياز سبب تشديد تغيير كاربري اراضي كشاورزي مي‌شود. يكي از مهم‌ترين عوامل موفقيت در درآمدزايي از محل گردشگري كشاورزي، شناخت بازار گردشگري و انگيزه‌هاي گردشگران است. پژوهش حاضر انگيزه‌هاي گردشگران را در انتخاب مقاصد گردشگري كشاورزي بررسي كرده است. اين پژوهش از نوع توصيفي‌تحليلي است كه به روش پيمايشي و با راهبرد كمي انجام شد. جامعه آماري شامل گردشگران بالاي 18 سال بود كه در تابستان اقدام به بازديد از بخش الموت شرقي كرده بودند. حجم نمونه بر اساس تعداد انگيزه‌هاي بررسي‌شده و شرايط تحليل عاملي تعيين شد. نمونه مطالعه‌شده اين تحقيق شامل 255 نفر گردشگر بود كه به دليل نبود چهارچوب نمونه‌گيري مناسب به صورت در دسترس انتخاب شدند. از ديدگاه گردشگران انگيزه‌هايي مانند بهره‌مندشدن از هواي پاكيزه، تماس با طبيعت، استراحت، تمدد اعصاب و لذت‌بردن از تعطيلات خانوادگي در فضايي آرام بيشترين اولويت را داشتند. همچنين تحليل مؤلفه‌هاي اثرگذار و انگيزشي در انتخاب مقصد گردشگري كشاورزي نشان داد همراهي با خانواده در طبيعت، يادگيري و صرف هزينه كمتر و خودشكوفايي و تغيير از مهم‌ترين عوامل در انتخاب مقصد گردشگري كشاورزي بوده‌اند.

People’s increasing demand for outdoor recreation, particularly those who live in metropolis and industrial cities, has created appropriate opportunity for income generation through agritourism by villagers. However, it may cause problems regarding the change of gricultural land use, should poor management practices be applied. One of the most important factors affecting income generation through agritourism is the recognition of tourism market and motivations of tourists. This study analyzed motives of tourists affecting the choice of agritourism destination. This study was a descriptive-analytical type of quantitative research conducted by a survey. The study population consisted of 18 years and older tourists visited the East Alamut region in summer. The sample size (n=255) was determined based on tourists’ motives and factor analysis perquisites. Convenience sampling method was employed because of lack of appropriate sampling frame. Respondents determined their highest priorities and motivations such as benefit from clean air, contact with nature, relaxation, and having a good time with family in a calm atmosphere. Also this study indicated that factors such as “being with family”, “learning and spending less”, and “self-actualization and change” were the most important factors in the choice of agritourism destination by tourists.