كاركرد فرهنگي آگهي‌هاي تجاري مرتبط با زنان در روزنامه اطلاعات (1305-1320)

A virtual social network for Iranian Elites: Requirements of Design and Implementation

آگهي­ هاي تجاري، به­ مثابه عناصر فرهنگي، حامل پيام ­هاي اجتماعي و فرهنگي بوده و تأثير انكارناپذيري در برداشت­ ها، ادراك ­ها و رفتارهاي فرهنگي مصرف كنندگان برجاي مي­ گذارند. هدف مقالۀ پيش‌رو، بررسي كاركرد فرهنگي آگهي‌هاي تجاري مرتبط با زنان، در روزنامه اطلاعات، مهم‌ترين نشريۀ كشور در دوره پهلوي اول (1305-1320) است. براي اين منظور، از دو روش تحليل محتوا و رويكرد نشانه ­شناسي رولان بارت استفاده شد. جامعه آماري پژوهش، كليه شماره­ هاي روزنامه اطلاعات در فاصله سال‌هاي 1305-1320ش است. انتخاب نمونه آماري، از ميان سال‌هاي مورد بررسي، به‌صورت يك سال در ميان و از هر يك سال ­هاي انتخاب شده نيز، به‌صورت نمونه­ گيري تصادفي طبقه ­بندي شده و بر مبناي يك هفته آماري صورت گرفت و در مجموع 168 شمارگان روزنامه به‌عنوان نمونه آماري انتخاب شد. هر يك از آگهي­ هاي تجاري مرتبط با زنان نيز به ­عنوان يك واحد تحليل در نظر گرفته شد. نتيجه پژوهش نشان داد بيشترين تعداد آگهي­ هاي تجاري، به تبليغ كالاهاي مصرفي غيرضروري چون لوازم آرايشي و پوشاك غربي مطابق با مد روز در كشورهاي اروپايي اختصاص داشته است و زنان بيشتر در پيوند با مد و آرايش بازنمايي شده ­اند. به لحاظ ارزش‌هاي فرهنگي بازنمايي شده نيز، اين آگهي­ ها بيشتر به‌ مثابه عامل فرهنگ­ ساز عمل نموده و ارزش­ هايي چون مصرف­ گرايي و غرب­ گرايي را بين زنان تبليغ مي­ كرده اند.

The main purpose of this Article is to identify the needs, challenges and main factors which are effective on creating social network for Iranian Elites. In this study, we have tried to show what are the most important factors affecting the integration, development and sustainability of the Iranian elites’ virtual social Network. The research method of this research is descriptive-survey which the requirements of Iranian Elites are described and analyzed in order to provide a specialized social network. The data collection method was based on library studies, interviews with senior managers of elites’ national foundation and a questionnaire and among about 13,000 elites covered by elites’ national foundation a sample of 375 individuals were elected based on Morgan table and Stratified random sampling method. Friedman test was used to rank results The results show that “Interaction with other elites” and “Achieving a coherent knowledge base” are the main reasons to join this network. Cultural weakness in relation to dialogue, critique and analysis And weaknesses in the IT infrastructure are The most fundamental challenges in terms of designing and launching of the Iranian elite network from the viewpoint of audiences of this knowledge area .The most effective factors in stability of the network include “to provide and publish the latest and most reliable scientific resources such as articles, books, etc and announcement the need for Research and professional projects by institutions and industries