عوامل مؤثر بر حاشيه بازاريابي گل رز گلخانه‏ اي در استان كهگيلويه و بويراحمد

Factors Affecting the Marketing Margin for Greenhouse Rose Flower in Kohgiloye and Boyerahmad Province

علي‌ رغم وجود پتانسيل و مزيت‏ هاي موجود در توليد گل و گياهان زينتي در كشور، همواره چالش‏ ها و نارسايي ‏هايي در ساختار بازار و بازاريابي اين محصولات مشاهده مي ‏شود. در اين مطالعه عوامل مؤثر بر حاشـيه بازاريابي گل رز گلخانه اي در استان كهگيلويه و بويراحمد به منظور تدوين رهيافتي براي حل مشكلات و توسعه‌ بازار اين محصول بررسي شد. مطابق نتايج، حاشيه بازاريابي محصول گل رز بالا و غيرمتناسب است و مسير بازاريابي گل رز در استان كارا و شفاف نيست. نتايج تخمين توابع حاشيه بازاريابي با استفاده از الگوي مارك – آپ نشان داد كه قيمت، هزينه‏ هاي بازاريابي و هزينه حمل ونقل با حاشيه بازاريابي درسطح خرده فروشي رابطه مستقيم دارد. همچنين نتايج محاسبه كارايي بازاريابي گل رز با استفاده از روش شفرد نشان داد كه به ازاي 1 ريال خدمات بازاريابي 77/3 واحد ارزش افزوده ايجاد مي‌شود. نبود اطلاعات دقيق از شرايط بازار، سيستم حمل و نقل نامناسب و دوري بازار فروش از محل توليد و نيز كمبود تسهيلات حمايتي از مهم‌ترين مشكلات و چالش‌هاي توليدكنندگان بودند.

Despite of potentials and presents advantages in flowers and ornamental plants production in country, always challenges in market structure and marketing of these products can be seen. In this study, factors affecting on marketing margin for Rose flower in Kohgiloye and Boyerahmad province were studied to define a approach for solve the problems and development of market of this flower. Result show that the marketing margin for Rose flower is high. Determination of marketing margin functions show that price, marketing cost and transportation cost have a positive effect on marketing margin at retailer level. Also the result of efficiency estimation using Shepard method revealed that for every 1 Rials for marketing services, value-added increase 3.77 unit. Lack of accurate information about market, inappropriate transportation system and the distance between sale and purchase market and the lack of support facilities are the most important problems and challenges for producers.