بررسي نقش نمادهاي آوايي زبان فارسي در طراحي اسم برند

An inquiry in Farsi Sound Symbolism in Creating Brand Names

انتخاب اسم مناسب براي محصول مي تواند به شناخته شدن توليدكننده، ترفيع محصول و تبليغات موثرتر كمك كند. يكي از راه هاي انتخاب اسم مناسب، استفاده از نمادهاي آوايي زبان است. در اين پژوهش تعدادي از نمادهاي آوايي زبان فارسي كه مي توان از آن ها در طراحي اسم برند استفاده كرد، بررسي شده اند. اين پژوهش از حيث هدف، كاربردي بوده و از نقطه نظر گردآوري داده ها، توصيفي و از نوع پيمايشي بوده است. جامعه آماري اين پژوهش، دانشجويان ساكن در كوي پسران دانشگاه تهران بوده و روش نمونه گيري از جامعه آماري، غيرتصادفي و از نوع اتفاقي بوده است. نتايج نشان مي دهد كه اسم برندهايي كه داراي مصوت هاي پيشين زبان فارسي اعم از ”اي“، ”كسره“ و ”فتحه“ هستند، معناي كوچك تر بودن، ظريف تر بودن، ضعيف تر بودن و سبك تر بودن را نسبت به اسم برندهايي كه داراي مصوت هاي پسين زبان فارسي اعم از”ضمه“، ”آ“ و ”او“ هستند، در ذهن پاسخگويان متبلور مي كنند. همچنين اسم برندهايي كه داراي مصوت هاي پسين زبان فارسي هستند نسبت به اسم برند هايي كه داراي مصوت هاي پيشين زبان فارسي هستند، معناي سريع تر بودن را در ذهن پاسخگويان متبلور مي كنند

Choosing an appropriate name for a new product can help its better recognition, promotion and effective marketing. One way to do so is using sound symbolism. This study has examined some Farsi phonetic symbols, which apply to creating brand names. The study is an applied research from the objective viewpoint and a descriptive survey from the data-gathering viewpoint. Statistical population of it is the students reside in Tehran university dorm (for men), and the sampling method is accidental sampling, a type of non-probability sampling. The results suggest that brand names containing Farsi front vowels "e", "æ" and "i", in contrast with brand names containing Farsi back vowels "o", "u" and "a", are considered as being smaller, lighter (vs. heavier), softer and weaker. It also suggests that brand names containing Farsi back vowels "o", "u" and "a" convey more speed than brand names containing Farsi front vowels "e", "æ" and "i".