بررسي نقش شخصيت در انتخاب رنگ پوشاك (مطالعه موردي: پوشاك ورزشي)

(Investigating the Role of Personality in Choosing the Color of Clothing (Case Study: Sport Clothing

هدف تحقيق حاضر بررسي نقش شخصيت در انتخاب رنگ پوشاك ورزشي بود. اين پژوهش به روش پيمايشي انجام شد و شيوه جمع آوري داده ها به صورت الكترونيكي، با استفاده از پرسش نامه تركيبي بود. جامعه آماري تحقيق، دانشگاهيان دانشگاه مازندران بودند كه پست الكترونيك داشتند. بر اساس جدول مورگان 379 نفر با روش نمونه گيري تصادفي ساده به عنوان نمونه آماري تحقيق انتخاب شدند. براي سنجش شخصيت از پرسشنامه شخصيت استفاده شد. به منظور بررسي ترجيحات رنگ براي پوشاك ورزشي، براي هر كدام يك عكس با 10 رنگ مختلف (در سه بخش رنگ هاي خنثي، گرم و سرد) قرار داده شد. داده هاي جمع آوري شده با روش رگرسيون لجستيك چندجمله اي تحليل شد. نتايج نشان داد كه نقش شخصيت در انتخاب رنگ پوشاك ورزشي به جز شورت ورزشي در سطح 0.05 معني دار است و افراد هرچه تجربه پذيرتر و وجدان گراتر باشند، به انتخاب رنگ هاي خنثي و سرد نسبت به رنگ هاي گرم بيشتر تمايل دارند.

The aim of this study was to investigate the role of personality in choosing the color of sport clothing. This research was conducted through a survey and method of data collection was electronically and data collected by a combined questionnaire. The population of this research included all academics at University of Mazandaran that had e-mail. According to Morgan table, 379 of them were considered as a sample by using simple random method. To measure personality, personality questionnaire was used. For evaluating the preferences of color for sport, a picture was placed with 10 different colors (in three parts of neutral, warm and cold color). Data was analyzed by using polynomial logistic regression. Results showed that the role of personality was significant in the level of 0.05 in choosing the color of sport clothing except panties and people who are more experienced and more conscientious, tend to choose more neutral and cold colors than warm colors. J. Color Sci. Tech. 11(2017), 1-10©. Institute for Color Science and Technology