شناسايي و رتبه‌بندي عوامل مؤثر بر قصد خريد تجهيزات ورزشي از طريق رسانه‌هاي اجتماعي؛كاربرد تكنيك برنامه ريزي ترجيحي فازي لگاريتمي(مورد مطالعه: كاربران رسانه اجتماعي اينستاگرام)

هدف اين پژوهش شناسايي و رتبه‌بندي عوامل موثر بر قصد خريد تجهيزات ورزشي در ميان كاربران رسانه‌هاي اجتماعي با استفاده از تكنيك برنامه ريزي ترجيحات فازي لگاريتمي(LFPP) مي‌باشد. پژوهش از نظر روش پيمايشي و از نظر هدف كاربردي مي باشد. در فرايند پژوهش، با مرور پژوهش‌هاي پيشين و همچنين بهره‌گيري ازنظرات خبرگان، ابتدا 30 متغير تأثيرگذار بر قصدخريد شناسايي گرديد. سپس اين متغيرها در قالب پرسشنامه‌ اي در اختيار چند نفر از خبرگان حوزه بازاريابي قرار گرفت و از ميان 30 متغير مذكور، 10 متغير با توجه به وزن و اهميتشان استخراج گرديدند. اين 10 متغير در قالب پرسشنامه‌اي فازي جهت رتبه بندي در اختيار نمونه تحقيق كه 15 نفر از كاربران رسانه‌هاي اجتماعي بودند قرار گرفت و درنهايت اين متغيرها از طريق نرم‌افزار گمز وزن دهي و رتبه‌بندي گرديدند. نتايج پژوهش نشان ميدهد كه متغيرهاي اعتماد، امنيت، ادراك از قيمت به ترتيب بيشترين اهميت را از ديد كاربران دارا هستند.