شناسايي و طبقه بندي عوامل موثر بر انتخاب نشان سياسي با تاكيد بر انتخابات رياست جمهوري 1392

Identifying and Categorizing the Factors Influencing Political Brand Choice: emphasizing 2013 Iranian presidential election

مقاله حاضر با رويكردي توصيفي/ پيمايشي و با هدفي كاربردي به بررسي عواملي كه مي‌تواند بر انتخاب نشان هاي سياسي از جانب راي­دهندگان موثر باشد، پرداخته است. 560 پرسشنامه در ميان كساني كه تصميم داشته­ اند در انتخابات رياست ­جمهوري 1392 شركت كنند در سه شهر تهران، شيراز و رشت توزيع گرديد. در سنجش روايي پرسشنامه از روش روايي ظاهري/ محتوايي و براي تعيين پايايي آن از روش آلفاي كرونباخ ‌(79%) استفاده شد. يافته­ها نشان داد كه مهم­ترين عوامل موثر در انتخاب برند سياسي رييس­جمهور، شامل ويژگي‌هايي همچون قانون­مداري، مشورت­پذيري، نقدپذيري، سخنراني در ميان اقشار مختلف جامعه و برگزاري جلسه رودررو با مردم مي‌گردد. همچنين نتايج نشان داد كه از نظر بزرگ­ترين خوشه راي ­دهندگان عواملي مانند درك نياز مردم، تخصص كاري و قدرت بيان و توانايي در سخنراني داراي بيشترين اهميت و ويژگي‌هايي همچون ظاهر نامزد ‌(پوشش، چهره و فيزيك بدني)، حزب يا گروهي كه نامزد به آن تعلق دارد و دارا بودن شعار يا نماد متمايز از ساير نامزدها كم­ترين اهميت را در انتخاب رييس ­جمهور داشته است.

As an applied study, the current survey has investigated the factors influencing political brand choice by voters. 560 questionnaires were distributed among those who had decided to attend in 11th Iranian presidential election in three large cities including Tehran, Shiraz and Rasht. Face validity approach was used to test the validity. For testing the reliability of the questionnaires, Alpha Cronbach (79%) was applied. Findings showed that the most important factor influencing the choice of president brand possesses some characteristics including law-abiding, acceptance of criticism, seeking consultancy, and speech in public and holding some face to face meetings with people. Also other findings revealed that in the view point of the largest cluster of voters, variables such as well understanding of people needs, expertise, power of utterance and the ability to speech has the highest importance and attributes like as candidate appearance (cloths, face and body physics), candidate party and having a distinctive symbol or slogan has the lowest importance in choosing president brand.