تحليل رابطه رعايت اخلاق در باشگاه‌هاي بدنسازي با رفتار ورزشكاران

Analyzing the Relationship between Considering Ethics in Bodybuilding Clubs and Athletes Behavior

زمينه: رعايت اصول اخلاقي از سوي عوامل اجرايي كسب­ و كارهاي كوچك مي ­تواند در شكل­ دهي رفتار مشتريان و حفظ آنها تأثير داشته باشد. از اين رو، هدف از پژوهش حاضر تحليل رعايت اخلاق در باشگاه ­هاي بدنسازي با رفتار مصرفي ورزشكاران بود. روش: تحقيق حاضر كاربردي از نوع همبستگي است. جامعه آماري تحقيق ورزشكاران باشگاه­ هاي بدنسازي استان كردستان بود و نمونه آماري به‌ صورت تصادفي 305 نفر انتخاب شدند. از پرسشنامۀ محقق ­ساخته به عنوان ابزار پژوهش استفاده شد كه پايايي آن با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ ۰/۹۳ به‌دست آمد. داده­ هاي تحقيق با استفاده از مدل معادلات ساختاري در محيط نرم افزار AMOS و SPSS مورد تحليل قرار گرفت. يافته­ ها: نتايج نشان داد كه شاخص ­هاي برازش مطلوب و نشان دهندۀ تأييد مدل پژوهش بود. با توجه به نتايج، رفتارهاي اخلاقي عوامل اجرايي روي رفتارهاي مصرفي ورزشكاران تأثيرگذار بود (۰/۷۴). همچنين نتايج رگرسيون نشان داد كه متغيرهاي رفتار اخلاقي (به جز مسئوليت ­پذيري)، رابطۀ معناداري با متغيرهاي رفتار مصرفي داشتند. نتيجه‌گيري: رفتار اخلاقي و رعايت اصول آن از عوامل مؤثر بر رفتار مصرفي مشتريان به ويژه در محيط ­هاي ورزشي و باشگاه ­هاي بدنسازي مي­ باشد و به فعالان اين حوزه در رسيدن به اهداف اقتصادي و ورزشي خود كمك شاياني خواهد كرد.

Background: Considering Ethics principles by small businesses executors can effect on forming the behavior of customers and keep them. The purpose of study was to analysis the relationship between considering ethics and athletes consumption behavior in bodybuilding clubs. Method: The research method was applied-correlation research. Population of study includes all bodybuilding athletes of Kurdistan province and 305 subjects were randomly selected as the sample group. The research instrument was a researcher made questionnaire. The reliability using Cranach’s alpha coefficient was 0.93. The data were analyzed using structural equation modeling AMOS software and SPSS. Results: The results showed that the optimal relative comparative fit index and represents the model are confirmed. According to the results, ethical behaviors affect on consumer behavior (0.74). Also, Analyses showed that ethical behavior except of responsibility had a significantly positive relation with consumer behavior variables. Conclusion: Principles of ethical behavior, especially in the sports and fitness clubs is the factors influencing consumer behavior, and assist practitioners in the field of sports to achieve their economic goals.