ارائه الگوي مفهومي از آميخته كالايي فرش دستباف ايران براي سنجش تغييرات تقاضا در بازارها

موفقيت محصول در بازار هدف از طريق تركيب اثربخش آميخته بازاريابي ممكن است. آميخته بازاريابي، جزء لاينفك استراتژي بازاريابي است. استراتژي بازاريابي موفق، حول دو عنصر اصلي محصولات و بازارها مي گردد. آميخته بازاريابي، مجموعه متغيرهاي قابل كنترل و ابزاري كارآمد و موثر جهت تصميم گيري مطلوب درباره ويژگيهاي محصول، قيمت، توزيع و ترفيع است. عامل محصول ناظر بر ميزان تطابق بين محصول و ويژگيهايش با نيازها و خواسته هاي مشتري است. اتخاذ تصميم مناسب درباره آميخته محصول از طريق ايجاد ارزش و رضايت در خريدار هدف، باعث موفقيت محصول در بازار ميشود. استراتژي محصول، با تصميم گيريهاي مربوط به آميخته محصول، خط محصول، و كالاهاي توليدي، مرتبط است. محصول، تركيبي از كالا و خدمت، و زير مجموعه آن شامل توسعه و تنوع محصول، كيفيت، طرح، اندازه، مشخصات، نشان تجاري، بسته بندي و خدمات پس از فروش است. محصول در بازاريابي فرش دستباف، تنها يك تخته فرش نيست، بلكه شامل كيفيت مواد اوليه و بافت، نوع طرح و نقشه، رنگ بندي و نام تجاري است. فرش دستباف ايراني، كالايي فيزيكي با قابليت توليد انبوه، سفارشي و هنري براي مصرف نهايي يا تجاري است. هدف مقاله، تبيين ابعاد استراتژي توسعه محصول طبق آميخته كالايي فرش دستباف ايراني است. روش پژوهش،توصيفي تحليلي ومبتني برمطالعات كتابخانه اي،دستاوردهاي پژوهشي و نظر خبرگان است. نتيجه تحقيق، مويد آنست كه مطلوبيت حاصل از آميخته محصول فرش دستباف ايراني با اتخاذ استراتژيهاي مناسب درباره تغيير مشخصات كالا، از طريق بهبود كيفيت، ويژگيها و شكل كالا، با هدف جذب مشتريان جديد و افزايش ميزان مصرف، بدست مي يابد.