الگوي تدوين برنامه بازاريابي الكترونيكي بر اساس چارچوب برنامه ريزي (SOSTAC)؛ مورد مطالعه: صنعت تاير ايران

(E-Marketing Plan in Accordance with SOSTAC Planning Framework (Case Study: Iran's Tire Industry

هدف از اين پژوهش، ارائه‌ي برنامه‌ي بازاريابي الكترونيكي (آنلاين) براي استفاده‌ي سازمان‌هاي فعال در صنعت تاير ايران (با توجه به شرايط متناسب با هر سازمان) و آشنايي با بخش‌هاي مختلف آن در بازار مصرف و بر اساس تجارت الكترونيكي B2C است. بر اين‌اساس از سيستم برنامه‌ريزي بازاريابي الكترونيكي اسميث موسوم به SOSTAC، با استفاده از روش پژوهش كيفي براي اين مهم استفاده شده و در مراحل مختلف با خبرگان صنعت تاير براي توليد ايده و شناسايي مسائل مربوطه مصاحبه شده است. سيستم برنامه‌ريزي بازاريابي الكترونيكي اسميث متشكل از شش بخش است كه هر بخش بطور جداگانه تشريح شده است. همچنين موارد مطرح در تجزيه و تحليل وضعيت بيان شده است. باتوجه به نوپا بودن بازار آنلاين تاير در ايران، فرصت‌ها و تهديدهاي الكترونيكي موجود بيان شده، اهدافي كه در اين بازار مي‌توان داشت شناسايي شده، استراتژي مناسب بازار آنلاين تاير مورد بررسي قرار گرفته، و نيز تاكتيك‌ها، اقدام‌ها و كنترل‌هاي مورد نياز طبق ديدگاه چافي و اسميت تشريح شده است

The aim of this research is to give an online marketing plan or being used in organizations active in tire industry (According to the conditions appropriate to each organization)، and introducing it's different parts In the consumer market and the B2C e-commerce. Hence we used Smith's online marketing planning framework that called SOSTAC. The research method is qualitative research in different stages of it we interviewed with tire industry experts for inspiration and recognition of different problems. SOSTAC is composed of six different parts that each one is separately explained. Considering the novelty of online tire market in Iran، we have discussed the E-opportunities and threats. The possible aims in this market is introduced. The suitable tire online marketing strategy is considered and we also explained accessory Tactics، Actions، and Controls in accordance with Chaffey and Smith's point of view.