الگوي خريد و مصرف كالاهاي ايراني مشتريان شهري و روستايي كشور

A Comparative study of the Consumption Style of Iranian Goods between Urban and Rural Areas

هدف اصلي پژوهش حاضـــر، "بررسي مقايســـه‌اي الگوي خريد و مصـرف كالاهاي ايراني در بين مشتريان شهـري و روستـايي" مي‌باشد. در اين پژوهـش علاوه بر مصرف (مصـرف فرهنـگي و مصرف مادي) كه جـزء اوليـن متغـيرها و شايد مهم‌ترين شاخص سنجش سبك زندگي است، فعاليت اوقات فراغت كه يكي ديگر از شاخص‌هاي سبك زندگي مي‌باشد، با ابزار پرسش‌نامه مورد سنجش قرار گرفت. روش گردآوري اطلاعات از نوع پيمايشي است و جامعه آماري مورد بررسي، كليه شهروندان قزويني و اهالي روستاي الموت قزوين است كه از ميان آن‌ها 186 نفر (92 زن و 94 مرد) به روش تصادفي انتخاب شدند. فرضيه مورد بررسي، وجود تفاوت در مصرف كالاهاي ايراني در بين زندگي شهري و روستـايي بود كه پس از جـمع‌آوري پرسشنـامه‌ها، داده‌ها استخـراج و به كمك نرم افزار spss مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت، يافته‌ها نشان مي‌دهند، در بعضي از شاخص‌ها (مثل: چگونگي گذران اوقات فراغت؛ معيار انتخاب و ويژگي لباس؛ استفاده از كتاب، اينترنت، ماهواره و راديو ايراني؛ استفاده از وسيله نقليه) تفاوت معناداري بين مصرف كالاهاي ايراني در بين دو گروه شهر و روستا وجود دارد و در برخي ديگر از شاخص‌ها (مثل: چگونگي تهيه لباس؛ نوع خوراك مصرفي؛ اولويت‌هاي مراقبتي و بهداشتي؛ ملاك خريد اثاثيه منزل؛ استفاده از تلويزيون، مجله، روزنامه و راديو خارجي ) تفاوت قابل ملاحظه‌اي مشاهده نمي‌شود.

The topic of this investigation is the comparison of consumption of Iranian goods between urban and rural areas. In this research, besides consumption (cultural consumption and material consumption) that are the first and one of the important indicators of lifestyle, hobbies is another indicator of lifestyle that measured by questionnaire. The method of gathering data is survey and statistical society which has investigated is urban and rural who live in Qazvin.In this regards 186 people (92 women, 94 men) chosen by chance. The hypothesis is the difference between urban and rural consumption of Iranian goods. After administrating the questionnaires, the gathered data was analyzed by SPSS software. The result of the study shows salient differences between urban and rural consumption in some areas including leisure, their clothes, use of books and internets etc., however; there is no significant differences in the other domains like their foods, use of TV, newspaper and listening to foreign radio etc