بررسي تاثير تبليغات برند ورزشي بر تغييرات الكتروآنسفالوگرافيك مشتريان در بازاريابي عصبي

A Study of the Effect of Sports Brand Advertising on Customersי Electroencephalographic Changes in Neuromarketing

هدف پژوهش حاضر، بررسي تاثير تبليغات برند ورزشي آديداس بر تغييرات الكتروآنسفالوگرافيك مشتريان در بازاريابي عصبي است. تحقيق از نوع كاربردي و نيمه تجربي است. نمونه آماري حدود 40 نفر از دانشجويان دانشگاه تبريز (ورزشكاران و غيرورزشكاران علاقه مند و غيرعلاقه مند به مارك آديداس، راست دست، 35-20 ساله و بدون سابقه بيماري و جراحي در نواحي سر و جمجمه) بودند. ابزار گردآوري داده ها، دستگاه پروكامپ2 بود. مدل كلي تحقيق از چهار مرحله اصلي، انتخاب نمونه، مشاهده و بررسي فعاليت امواج مغزي آزمودني ها قبل از مشاهده آگهي تبليغاتي، بررسي فعاليت امواج مغزي آنها حين مشاهده آگهي تبليغاتي و در نهايت بررسي فعاليت امواج مغزي پس از مشاهده آگهي تبليغاتي بود. اطلاعات حاصل با استفاده از نرم افزار BioGraph Infiniti و 16Spss به داده هاي كمّي تبديل شدند. از آزمون تحليل واريانس با اندازه‌هاي مكرر و از رويكرد لامبداي ويلكز براي تجزيه‌وتحليل داده ها استفاده شد. نتايج نشان داد ميانگين فعاليت فركانس دلتا، تتا، آلفا و بتا در هر چهار گروه قبل، حين و پس از مشاهده تبليغات تفاوت داشت. بنابراين، با ايجاد زمينه درك همه‌جانبه و بهتر مصرف كننده و توسعه دانش پايه در اين حوزه، مي توان امكان تحقق و دسترسي اهداف تبليغاتي را در بخش ورزش در كشور تسهيل كرد.