مرکز منطقه ای اطلاع رساني علوم و فناوري - تلويزيون و ورزش در زندگي روزمره (تحليلي در پيوند رسانه و ‌ورزش در ايران)

چكيده فارسي :

پيوند بين ورزش و رسانه به‌عنوان يك رابطه فرهنگي و تجاري براي هر دو صنعت نيازمند مديريت مناسب است. از بين رسانه‌هاي جمعي تلويزيون به‌واسطه پخش زنده و امكان مشاهده تصاوير، تاثير بيشتري در پيوند رسانه و ورزش داشته است. خط‌مشي تلويزيون با توجه به انحصاري بودن اين رسانه در ايران و نقش ‌محوري آن در فعال كردن زندگي عامه مردم، نيازمند تحقيق و بررسي در مورد راه‌هايي است كه بتوان از طريق آن، تلويزيون را در خدمت سطوح پايه ورزش (با حفظ جذابيت‌ها) قرار داد. اين امر از اهميت توجه به سطوح بالا (ورزش حرفه‌اي و ورزش قهرماني) نمي‌كاهد. اين پژوهش با در نظر گرفتن نقش فعال مخاطب ورزشي به ارتباط ورزش در زندگي روزمره مخاطبان با برنامه‌هاي ورزشي تلويزيون مي‌پردازد. رويكرد پژوهش تحليلي و ابزار جمع‌آوري داده‌ها مصاحبه با مخاطبان برنامه‌هاي ورزشي است. در تحليل داده‌ها تفكيك جنسيت در نظر گرفته شده و نقش تلويزيون در زندگي ورزشي زنان و مردان به‌تفصيل بيان شده است. براساس نتايج پژوهش شرايط موجود تلويزيون نقش چنداني در تعريف و شكل دادن به زندگي افراد در بعد مشاركت و فعاليت‌ بدني ندارد، اما احتمالاً روي آوردن مخاطبان در شكل‌دهي و زمان‌بندي برنامه‌هاي ورزشي تلويزيون و پخش موجود نقش دارد.