بخش بندي بازار گردشگري ورزشي شهر كلن آلمان براي گردشگران خارجي براساس مليت و جاذبه هاي طبيعي - ورزشي

Market Segmentation of Sport Tourism in Cologne City of Germany for Foreign Tourists According to Nationality and Natural-Sport Attractions

هدف از تحقيق حاضر بخش بندي بازار گردشگري شهر كلن آلمان براي گردشگران خارجي بر اساس مليت و جاذبه هاي طبيعي – ورزشي و ارايه مدل بازار هدف مي باشد.ابزار اين تحقيق پرسشنامه محقق ساخته اي شامل 41 سوال بوده كه پس از تاييد روايي و اعتبار آن(93%=a )در ميان 300 نفر از دانشجويان ميهمان دانشگاه ورزشي كلن آلمان و شركت كنندگان خارجي در دوره هاي آموزشي – ورزشي كوتاه مدت در شهر كلن آلمان در مقطع زماني يكسال توزيع گرديد كه توسط 195 نفر از آنان تكميل گرديد. داده هاي تحقيق از روش عاملي مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند : نتايج حاضر نشان داد سه انگيزه اول گردشگران، وجود يك نظام بانكي مناسب و هماهنگ با نظام بين المللي، وضعيت بهداشت، پاكيزگي ، نظافت و خدمات پزشكي و همچنين پايين بودن قيمت ها بوده ، سپس با بهره گيري از روش تحليل عاملي-اكتشافي مدل بازار هدف مورد بررسي قرار گرفت، بر اين اساس جاذبه هاي مربوط به ورزش هاي زمستاني و كوهستاني با واريانس (26/11 % )، طبيعت گردي با ( 26/12% ) سپس ورزش هاي آبي و ساحلي با مقدار(74/11%)، به عنوان مدل بازار گردشگري ورزشي براي گردشگران خارجي تعيين گرديد. همچنين علاقه مندي مليت هاي اروپايي، آسيايي، آفريقايي و اقيانوسيه به بازار گردشگري شهر كلن آلمان به ترتيب مرتبط با جاذبه هاي مربوط به كوهنوردي ، ورزش هاي زمستاني ، پرواز ورزشي هاي هوايي ،ورزشهاي آبي –ساحلي و رويدادها و مسابقات ورزشي مي باشد.همچنين بر اساس سن گردشگران، بيشترين ميزان علاقه مندي به ترتيب به پرواز و ورزش هاي هوايي با100% مربوط به گروه سني 35-31 سال و سپس صيد و ما هيگيري با 60% نيز مربوط به اين گروه سني از نمونه ها مي باشد همچنين ورزش هاي زمستاني با 40% مربوط به گروه سني 29-15 و 35-31 مي باشد.

The aim of this study was to segment tourism market of Cologne city (Germany) for foreign tourists based on nationality and natural-sport attractions. A researcher-made questionnaire consisting of 41 questions was used to collect data. After the validity and reliability, (? = 0.93) of this questionnaire was approved, it was distributed among 300 guest students of Cologne Sport University and foreign participants of short-term training-sport courses in Cologne city (Germany) in a one-year period. 195 questionnaires were returned. Research data were analyzed using factor analysis. The results indicated that three main motivations of tourists were: a suitable banking system coordinated with international banking system, hygienic condition, health and medical services and low prices. Then exploratory factor analysis was used to investigate the target market model. Based on this model, the attractions of winter and mountains sports (11.26% variance), hiking (12.26% variance) and water sports (11.74% variance) were determined as the sport tourism market model for foreign tourists. In addition, the interest of Europeans, Africans, Asians and Pacific nations in tourism market of Cologne city were respectively the attractions of climbing, winter sports, flying and aerial sports, water sports and sport events and competitions. Also, based on the age, the age group of 31-35 had the highest interest in flying and aerial sports (100%) and then hunting and fishing (60%). The age group of 15-29 and 31-35 were interested in winter sports (40%).