نقش رسانه هاي ورزشي در شكل گيري هويت تيمي و رابطه آن با وفاداري در هواداران فوتبال

The Role of Sports Media in Team Identity Formation and its Relationship with Loyalty in Football Fans

هدف پژوهش حاضر، بررسي نقش رسانه هاي ورزشي در شكل گيري هويت تيمي و رابطه آن با وفاداري در هواداران فوتبال بود. روش تحقيق، توصيفي از نوع همبستگي و با توجه به هدف از نوع كاربردي است. جامعه آماري شامل كليه دانشجويان و كارمندان دانشگاه سيستان وبلوچستان بودند كه در سال تحصيلي 92-1391 در اين دانشگاه مشغول به تحصيل وخدمت هستند. از آنجا كه حجم جامعه آماري بيش از 10000 نفر بود، بر اساس جدول نمونه گيري مورگان، تعداد نمونه 384 نفر تعيين شد. براي جمع آوري داده ها از پرسشنامه هاي مصرف رسانه هاي ورزشي كيم (2008)، هويّت تيمي تريل و جيمز (2001) و وفاداري چان سوك (2010) استفاده شد. روايي پرسشنامه ها توسط اساتيد تربيت بدني مورد تاييد قرار گرفت و پايايي پرسشنامه ها با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ به ترتيب (91/0، 83/0، 89/0) به دست آمد. تجزيه و تحليل داده ها در دو سطح آمار توصيفي و استنباطي انجام شده. در سطح آمار توصيفي، از شاخص هاي آماري فراواني، درصد فراواني، ميانگين و انحراف استاندارد استفاده شده و آمار استنباطي شامل ضريب همبستگي پيرسون و رگرسيون خطي ساده به روش اينتر مي باشد. نتايج پژوهش نشان داد كه رسانه هاي ورزشي رابطه معني داري با ايجاد هويت تيمي و وفاداري هواداران آنان دارد (87/ 0= rو71/?r=). نتايج رگرسيون خطي ساده نشان مي دهد، هويت تيمي با ضريب بتاي 53/0 پيش بيني كننده قويتري نسبت به وفاداري با ضريب 37/0 براي رسانه ورزشي مي باشد.

The aim of this study was to investigate the role of sports media in team identity formation and its relationship with loyalty in football fans. Research method was descriptive, correlation, and application regarding the aim. The statistical population included all students and staff of Sistan and Baluchestan University who were studying and working at this university in the academic year 2012-2013. Since the size of the statistical population was more than 10000 subjects, the sample was determined by Morgan table (n=384). The questionnaires of Kim sports media (2008), Trail and James team identity (2001), and Chan Suk loyalty (2010) were used to collect data. The validity of these questionnaires was approved by physical education professors and their reliability was determined using Cronbachʹs alpha coefficient as 0.91, 0.83, 0.89 respectively. Data analysis was conducted with descriptive and inferential statistics. In descriptive statistics, frequency, frequency percentage, mean and standard deviation were used and in inferential statistics, Pearson correlation coefficient and simple linear regression method (Inter) were applied. Results showed a significant relationship of sport media with team identity and loyalty of their fans (r=0.87 and r=0.71). Simple linear regression results showed that team identity (beta coefficient= 0.53) was a stronger predictor of sports media than loyalty (coefficient=0.37).