بررسي تاثير ارتباطات يكپارچه بازاريابي سياسي و رسانه هاي اجتماعي بر انتخاب كانديد در دهمين انتخابات مجلس شوراي اسلامي

The Effect of Integrated Political Marketing Communications and Social Media on the Selection of Candidates in the Tenth Parliament Election

استفاده از اصول، مفاهيم و ابزارهاي بازاريابي در فعاليت ها و رقابت هاي سياسي يكي از كاركردهاي نوين و جذاب بازاريابي مي باشد. بر اين اساس هدف پژوهش حاضر بررسي چگونگي تاثيرگذاري ارتباطات يكپارچه بازاريابي سياسي در بستر رسانه هاي اجتماعي بر ترجيح و انتخاب كانديدها است. جامعه آماري شامل راي دهندگان دهمين دوره انتخابات مجلس شوراي اسلامي در سه شهر شيراز، سمنان و ايلام است. روش تحقيق، از نظر هدف، كاربردي و از لحاظ شيوه جمع ­آوري اطلاعات، توصيفي و از نوع همبستگي مبتني بر معادلات ساختاري مي­باشد. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماري تعداد 384 نفر به روش نمونه گيري اتفاقي در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه استاندارد مي باشد كه جهت روايي و بومي­ سازي پرسش­نامه­ ها از ديدگاه خبرگان و متخصصان دانشگاهي، براي پايايي آن­ها نيز از پايايي تركيبي و براي تجزيه و تحليل اطلاعات از معادلات ساختاريافته با استفاده از نرم‌افزار آماري ليزرل استفاده شده است. نتايج پژوهش نشان داد كه ارتباطات يكپارچه بازاريابي سياسي و رسانه هاي اجتماعي بر انتخاب كانديد تاثير مثبت و معناداري دارند. همچنين ابعاد ارتباطات يكپارچه بازاريابي سياسي (تبليغات سياسي، پيشبرد فروش سياسي، روابط عمومي سياسي و بازاريابي مستقيم سياسي) نيز بر انتخاب كانديد تاثير مثبت و معناداري دارند.

Using marketing principles، concepts and tools in political activities and competitions is one of the exciting new functions of marketing. The aim of this study is to investigate the effect of integrated political marketing communications in the context of social media on the selection of candidates in the tenth election of parliament. The population of this study includes voters of the tenth election of Parliament in the cities of Shiraz، Semnan and Ilam. Research methodology، in terms of purpose، is applied، and the method of data collection is descriptive. It is a co-relational study based on structural equations. According to the infinity of the population، 384 persons were selected for sampling. Sampling method is accidental. The data collection tool is a standard questionnaire. Making the questionnaire indigenous and investigating its validity، the researchers have used the views of the academic experts and for its reliability، combination reliability is used. To analyze the data structured equation، LISREL software is used. The results showed that integrated political marketing communications and social media have a positive and significant impact on the selection of candidates. Moreover، dimensions of integrated Political marketing communications (including political advertising، political sales promotion، political PR and direct political marketing) have a significant positive impact on candidate selection.