مقايسه نقش ارتباطات ميان فردي و رسانه هاي جمعي در رفتار سياسي مطالعه تطبيقي انتخابات دهمين دوره رياست جمهوري و انتخابات نهمين دوره مجلس شوراي اسلامي در شهر تهران

A Comparison of the Role of Interpersonal Communication and Mass Media in Political Behavior

مقاله حاضر مقايسه نقش «ارتباطات ميان‌فردي» و «رسانه‌هاي جمعي» در رفتار سياسي و سهم هر يك از اين دو در اطلاع‌رساني و تصميم‌سازي سياسي است. بدين منظور از نظريه جريان دومرحله‌اي ارتباطات لازارسفلد كه توسط رابينسون اصلاح و تكميل شده و همچنين نظريه راش درباره ارتباطات سياسي استفاده شده است. بر اساس نظريه رابينسون افراد جامعه حداقل به سه بخش رهبران، پيروان و افراد غيرفعال تقسيم مي‌شوند. اطلاعاتي كه رسانه ها منتشر مي-كنند، همه بخش‌هاي جامعه را تحت تاثير قرار مي‌دهد و اطلاعات و نفوذ از رهبران به پيروان جريان مي‌يابد. نمونه آماري 840 نفري اين پژوهش با روش پيمايش و تكنيك مصاحبه ساختمند، از مناطق 22گانه شهر تهران داده‌هاي خود را جمع‌آوري كرد. نتايج نشان داد نقش رسانه‌هاي جمعي در انتخابات رياست جمهوري سال 1388 قوي‌تر و موثرتر از ارتباطات ميان‌فردي بودهاست. درحالي‌كه در انتخابات مجلس شوراي اسلامي سال 1390 نقش ارتباطات ميان فردي موثرتر از رسانه‌هاي جمعي بوده است. ضمنا مشاركت سياسي، مصرف رسانه‌اي، منابع كسب خبر و منابع تصميم‌گيري سياسي افراد نيز در هر دو دوره بررسي شده است كه نتايج آن به طور مبسوط در بخش نتيجه گيري آمده است.

The present study compares the role of "Interpersonal Communication" and "Mass Media" in political behavior and the contribution of each in dissemination of information and political decision making. For this purpose, Lazarsfeld's Theory of Two-Step Flow of Communication which was modified and completed by Robinson and Rush theory about political communication has been used Based on the Robinson's theory, individuals of a society are at least divided into three groups, namely leaders, followers and inactive or passive individuals. The information disseminated by the media influences on all sectors of the society and information and influence flows from the leaders to followers. Data collection for statistical sample of 840 persons in this research was conducted through surveying method and by a structured interview technique from the 22 districts of Tehran city. The results revealed that the role of mass media in the presidential elections in 2009 was more significant than interpersonal communication. This is while in the elections of the Islamic Consultative Assembly in 2011, the role of interpersonal communication was more significant than mass media. Moreover, political partnership, media consumption, news sources and the sources for political decision of individuals have been studied in both rounds and the results of which are detailed under "Conclusion" topic.