عوامل مرتبط با رفتار بازاريابي (نحوه فروش) زيتون‌كاران شهرستان طارم

Factors Associated with the Marketing Behavior (Selling Type) of Olive Farmers in the Tarom Township

زيتون‌كاران به روش‌هاي مختلفي محصولات خود را به بازار عرضه مي‌كنند و رفتار بازاريابي آن‌ها تحت تاثير متغيرهاي مختلف با همديگر فرق مي‌كند. با توجه به اهميت راهبردي زيتون در اقتصاد كشاورزي شهرستان طارم، تحقيق توصيفي- همبستگي حاضر با هدف بررسي رفتار بازاريابي زيتون‌كاران از نظر نحوه فروش و عوامل مرتبط با آن در شهرستان طارم صورت گرفت. جامعه آماري تحقيق را كليه زيتون‌كاران شهرستان طارم در سال 1392 تشكيل مي‌دادند (7500 نفر)، كه با استفاده از فرمول نمونه‌گيري كوكران و از طريق روش نمونه‌گيري چند مرحله‌اي تصادفي160 زيتون‌كار به‌عنوان نمونه انتخاب و مورد مطالعه قرار گرفتند. ابزار تحقيق پرسشنامه محقق ساخته‌اي بود كه روايي آن از طريق نظرات صاحب‌نظران و كارشناسان مرتبط مورد تاييد واقع شد و پايايي آن نيز از طريق محاسبه آلفاي كرونباخ براي شاخص‌هاي تركيبي بيشتر از 7/0 به دست آمد. نتايج تحقيق نشان داد كه زيتون‌كاران به سه روش سبز، شكسته و كنسروي محصول زيتون را به بازار عرضه مي‌كنند و متغيرهايي مانند سن، قيمت فروش، كميت و كيفيت توليد، مساحت باغ،‌ تعداد كلاس‌هاي ترويجي شركت كرده و ميزان ريسك‌پذيري باغداران با رفتار بازاريابي آن‌ها داراي ارتباط معني‌داري مي‌باشد.

The marketing behavior of olive farmers is different and their behavior is affected by several factors. Because of the strategic importance of olive in the agricultural economics of the Tarom Township, this descriptive - correlational study was aimed to investigate the marketing behavior of olive farmers and the relevant factors effective in the Tarom Township. The statistical population under study consisted of all of the olive farmers in the Tarom Township in 2013 (N=7500) 160 of whom were selected by randomized multi-stage sampling based on Cochranʹs sampling formula. The research tool was a questionnaire whose validity was verified by a panel of experts in this field and its reliability were obtained by calculating the Cronbachʹs alpha coefficient greater than 0.7 for composite indices. The results showed that olive farmers market their olive products by three methods named as green, canned and broken and the variables of age, olive price, quantity and quality of production, size of garden, number of participants in extension classes and risk taking status have a significant relationship with marketing behavior of the farmers.