بررسي ارتباط بين ويژگي‌هاي شخصيتي مصرف كننده و شخصيت برند (مطالعه موردي :دارندگان و خريداران خودروهاي برند هيونداي در شهر اصفهان)

The relationship of consumer personality traits and brand personality Case Study: owners and buyers of Hyundai cars in Isfahan city

نسبت دادن ویژگی‌های شخصیتی انسان به برندهای تجاری موضوعی است كه در دهه‌های اخیر كانون توجه پژوهشگران بوده است. از طرفی جنبه‌های شخصیتی برند ممكن است به دلایل مختلف ترجیحات مصرف كننده را تحت تأثیر قرار دهد. صداقت، هیجان و شایستگی بر ویژگی‌های شخصیتی درونی انسان و مهارت و دوام بر خواسته‌ها و آرزوهای افراد دلالت دارند، بنابراین می‌توان چنین استنباط كرد كه تشخیص برند توسط مشتریان ـ برندی كه شباهت‌هایی به ویژگی‌های شخصی فرد دارد ـ معرف نزدیك بودن جنبه‌های روان شناختی و ویژگی‌های احساسی افراد است. با این توصیف پژوهش حاضر درصدد بررسی ارتباط بین ویژگی‌های شخصیتی مصرف كننده و شخصیت برند می‌باشد. جامعه آماری این پژوهش خریداران و دارندگان خودروهای برند هیوندای در شهر اصفهان است. به منظور تحلیل داده‌های گرد آوری شده توسط ابزار پرسشنامه و از تكنیك مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد كه بین ویژگی‌های شخصیتی مصرف كننده و شخصیت برند رابطه وجود دارد.

Attributing human personality traits to the commercial brands is an issue which has been the focus of researchers in recent decades. Aspects of brand personality, however, may affect consumer preferences for various reasons. Sincerity, excitement and competence imply inner man personality traits, sophistication and ruggedness imply people willing and wishes. So it can be inferred that brand recognition by customers –a brand which has some similarities to person’s personality traits-can define the close relationship between psychological aspects of the individuals and their emotional features. According to the description, this study aims to survey the relationship of consumer personality traits and brand personality. Statistical population of this research is buyers and owners of the Hyundai cars in Isfahan city Structural equation modeling technique was used in order to analyze data collected by questionnaire. The results showed that personality traits have relationship with consumersʹ brand personality.