اثر ارزش ويژه برند بر ارزيابي نگرش مصرف‌كنندگان از توسعه برند محصولات لاستيك ايراني

Effects of Brand Equity on Evaluating Consumers’ Attitude towards Brand Extension of Iranian Tire Product

توسعه­های ­برند، یك استراتژی مشهور برای شركت­ها از سال­ها پیش بوده است. موفقیت آن وابسته به پذیرش و ارزیابی مصرف­كنندگان از توسعه­برند می­باشد. در این پژوهش با توجه به نقش بسیار حیاتی برند به­تحلیل نقش ارزش­ویژه­برند بر ارزیابی نگرش­مصرف­كنندگان از توسعه­برند لاستیك­بارز در شهر كرمانپرداخته شده است. جامعه آماری در این تحقیق مصرف­كنندگان لاستیك بارز در شهر كرمان بوده و برای به دست آوردن حجم نمونه، از فرمول جامعه نامحدود و روش نمونه­گیری تصادفی­ساده استفاده شده است كه حجم نمونه پس از انجام محاسبات آماری 171 می­باشد. ابزار گردآوری­اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد بوده كه برای پایایی آن از ضریب­آلفای­كرونباخ استفاده شده است. همچنین در این تحقیق با استفاده از مدل­سازی معادلات ساختاری (SEM) به بررسی روابط علی بین ابعاد ارزش­ویژه­برند و ارزیابی نگرش­مصرف­كنندگان از توسعه­برند پرداخته و میزان تطابق مدل آكر در صنعت مذكور مورد سنجش قرار گرفته است. یافته­ها نشان می­دهد كه ارزش­ویژه­برند تأثیر معناداری بر ارزیابی نگرش­مصرف­كنندگان از توسعه­برند دارد. این در حالی است كه تأثیر دو عامل آگاهی از برند و وفاداری­برند نسبت به سایر عوامل بیشتر بوده است.  

Brand extension has become a famous strategy for many companies since many years ago. Its success depends on acceptance and evaluation of consumers about brand extension. In this study, according to the crucial role of the brand, we analyze the role of brand equity on Evaluating Consumers’ Attitude towards Brand Extension of Barez tire in the city of Kerman. The population in this study is the consumers of Barez tire in Kerman and the sample size is 171 patients. To obtain this population, we use random sampling method and an infinite population formula. The data collection tool in this study is a standard questionnaire and for reliability of this questionnaire, Cronbach’s alpha coefficient is used. By the use of structural equation modeling (SEM), we examine the causal relationship between the brand equity and Evaluating Consumers’ Attitude towards Brand Extension. Besides, the fitness of Aaker model has been evaluated in the industry. The results show Brand Equity significantly affects the evaluating of consumers’ attitudes toward brand extension. However, Brand awareness and Brand Loyalty are more effective than other factors.