گردش فرهنگ سلبريتي در رسانه هاي اجتماعي: مطالعه فعاليت سلبريتي هاي ايراني و هوادارانشان در اينستاگرام

Circulation of Celebrity Culture on Social Media Studying Iranian Celebrities and their fans on Instagram

گسترش رسانه هاي اجتماعي در ايران به سبب ايجاد فضاي رسانه اي غيررسمي و افزايش قدرت مخاطبان فرصت قابل توجهي براي رشد فرهنگ سلبريتي ايجاد كرده است. در اين ميان اينستاگرام كه يك شبكه اجتماعي آنلاين موبايلي مبتني بر اشتراك گذاري عكس و ويدئو است، نقش قابل توجهي داشته است. از سويي ماهيت تصويري اين شبكه اجتماعي بستر مناسبي براي گردش فرهنگ سلبريتي فراهم آورده و از سوي ديگر فيلتر نبودن اين ابزار شبكه اي، فرصت حضور مجاز و رسمي را هم براي سلبريتي ها و هم كاربران فراهم آورده است. در نتيجه براي نخستين بار جامعه ايراني شاهد حضور گسترده سلبريتي هاي ورزشي و هنري در قالب كاربران رسانه هاي اجتماعي در اينستاگرام بود. اين مقاله مطالعه كيفي فعاليت سلبريتي هاي ايراني و هوادارانشان در اينستاگرام است. تحليل مطالب و تصاويري كه سلبريتي ها به اشتراك گذاشته اند و نظراتي كه هواداران براي آن ها مي نويسند نشان داد كه هر كدام از فضاي ايجاد شده براي مقاصد متنوعي استفاده مي كنند.

Due to some socio-economic changes in recent decades, celebrity culture has emerged in Iran society. Popular media products such as yellow magazines and TV shows transform sports athletes, music and cinema artists to popular celebrities. Rising online social media is a new opportunity for celebrity culture, because in one hand new informal space have been created that the government could not have control over it, and on the other hand, ordinary users have obtained power to participate in creating and sharing content. In this context, Instagram has a key role in Iranian Celebrity Culture. Instagram is an online mobile photo and video-sharing and social networking service that enables Iranian celebrities to share their photos with their fans. Moreover, Instagram is one of the few non-Iranian social networking services that have not been filtered by Iranian government and therefore, both celebrities and ordinary users can freely access this application. In this article, I studied Iranian celebrities and the activities of their fans on Instagram. Using qualitative methodology approach, I analyzed celebrity photos and texts on Instagram and their fans’ comments on their posts. Results show that both celebrities and fans use this space for different purposes. In fact, the result of these online activities is the circulation of celebrity culture on Iranian Instagram.