بررسي تاثير استراتژي سازمان بر ميزان گرايش شركتها به سمت بازارهاي بين المللي

عمده ترين هدف شركتها از ورود به بازاريابي بين المللي، ايجاد فرصتهاي مناسب براي كسب سود است. همين دليل، باعث ميشود تا تعدادي از شركتها پس از دريافت سفارشي غيرقطعي از خارج، به تحقيق در فرصتهاي موجود در آن بازار خارجي، برانگيخته شوند. در بازارهاي متعدد جهان، شرايط به حدي متفاوت است كه نميتوان يك روش ورود به بازار را توجيه كرد. استراتژي ورود را بايد با محيط خاص هر بازار تطبيق داد. اين استراتژيها بايد بهترين خدمات را ارائه دهد و هدفهاي شركت را تأمين كنند. هدف از اين مطالعه بررسي تأثير استراتژي شركتهاي لبني استان خراسان رضوي بر ميزان گرايش شركتها به بين المللي شدن است. استراتژيهاي مناسب بر گرايش شركتهاي لبني كه شامل مشتري مداري، رقيب مداري، هماهنگي كاربردي، نوآوري و قابليتهاي فن آوري، تأثير نفوذ شبكه ميباشد به عنوان متغيرهاي پژوهش انتخاب شدند. براي بررسي تأثيرگذاري اين عوامل، شركت لبني فعال عضو بازرگاني، صنايع، معادن و كشاورزي خراسان رضوي استان خراسان رضوي مورد بررسي قرار گرفت و 47 نفر از مديران و كارشناسان مرتبط با بازاريابي بين المللي اين شركتها به پرسشنامه تحقيق پاسخ دادند. روش آماري مورد استفاده جهت آزمون فرضيههاي مطرح شده در اين تحقيق از آزمون t تك نمونه اي به منظور بررسي فرضيات در سطح اطمينان 0.95 (سطح خطاي 0.05) با استفاده از نرم افزار SPSS استفاده شده است. نتايج نشان ميدهد كه مشتري مداري، رقيب مداري، هماهنگي كاربردي، نوآوري و قابليتهاي فن آوري و تأثير نفوذشبكه عوامل مؤثري در انتخاب استراتژيهاي ورود به بازارهاي خارجي هستند