نقش اخلاق (ايده‌آل گرايي) در رفتار مصرف‌كنندگان ورزشي

Role of Ethics (Idealism) in Sport Consumers’ Behavior

زمينه: اخلاق موضوعي است كه در نيم قرن گذشته در كسب و كار و جامعه توجه قابل ملاحظه‌اي را به خود اختصاص داده است. هدف از تحقيق حاضر بررسي اخلاق در رفتار مصرف‌كنندگان ورزشي مي‌باشد. روش: روش تحقيق حاضر از نوع تحقيقات توصيفي- همبستگي مي‌باشد. جامعه آماري تحقيق حاضر را كليه دانشجويان تربيت بدني دانشكده‌هاي تربيت بدني دانشگاه آزاد اسلامي شهر تهران تشكيل دادند. با استفاده از نمونه‌گيري خوشه‌اي، تعداد 236 نفر از مصرف‌كنندگان خدمات ورزشي به‌عنوان نمونه در نظر گرفته شد. ابزار پژوهش پرسشنامه اخلاق در رفتار مصرف‌كننده بود و داده‌ها با استفاده از روش رگرسيون خطي مورد تحليل قرار گرفتند. يافته‌ها: يافته‌هاي تحقيق نشان داد بيشترين ميزان فراواني متغير ايده آليسم در مصرف‌كنندگان در حد متوسط (142نفر) مي‌باشد. همچنين نتايج ارتباط معني‌داري را بين متغير‌هاي ايده آليسم و رفتار مصرف‌كنندگان نشان داد. نتيجه‌گيري: از آنجا كه افراد هنگام خريد، نوعي حس تعهد و التزام به رعايت اخلاقيات داشتند، التزام به اخلاق توسط افراد ضمن تشخيص خود، به‌عنوان مصرف‌كنندگان اخلاقي داراي اهميت بود.

Background: Ethics is a subject that has attracted a considerable attention both in business and in society. The aim of this study is to investigate the role of ethics (idealism) in sport consumers behavior Method: The present research method is descriptive-correlation. Population of study includes all physical education students in Islamic Azad University (Tehran). 236 students (126 males, 110 females), by the use of cluster sampling completed the questionnaire of ethics in consumer behavior of Don Forsyth (1980) were confirmed. Data were analyzed by linear regression. Results: The results indicated that the maximum frequency of the variable if idealism in consumers was in an average level (142persons). Also, the results indicated a significant relationship between variables of idealism and consumers behavior. Conclusion: Commitment to ethics by individuals as ethical consumers was in great significance