اثربخشي برنامه‌هاي تلويزيوني ورزشي و نقش آن بر تعهد ورزشي مخاطبان (مطالعه موردي: برنامه تلويزيوني ورزش صبحگاهي)

The Effectiveness of TV Sport Programs and Its Role on the Audience Commitment

هدف از پژوهش حاضر، مطالعه اثربخشي برنامه‌هاي تلويزيوني ورزش صبحگاهي و نقش آن بر تعهد ورزشي مخاطبان بوده است؛ بخشي از برنامه‌هاي در حال پخش شبكه هاي تلويزيوني، برنامه‌هاي ورزشي هستند كه به منظور آموزش يا سرگرمي توليد شده اند و سعي در جذب مخاطبان تلويزيوني به سمت خود دارند. در پژوهش حاضر، برنامه تلويزيوني ورزش صبحگاهي به عنوان متغير مستقل انتخاب شده است تا اثربخشي آن بر روي مخاطب مورد بررسي قرار گيرد. جامعه آماري پژوهش را مخاطبان برنامه تلويزيوني ورزش صبحگاهي تشكيل مي‌‌دهند. اين نمونه ها به صورت هدفمند جمع‌آوري ‌شده‌اند و براي گردآوري اطلاعات، از چهار پرسشنامه استفاده شده است كه روايي آن را متخصصان ورزش و رسانه مورد تاييد قرار داده‌اند. ضمن اينكه پايايي آن نيز مطلوب گزارش شده است. يافته‌ها نشان داد كه ارتباط موثر و معناداري بين متغيرهاي پژوهش وجود دارد. آزمون تحليل مسير نيز حاكي از آن بود كه متغير مستقل بر نگرش مخاطب تاثيرگذار است و نگرش ايجاد شده از طريق متغير مستقل بر تغيير رفتار مخاطب موثر است چنانكه موجب مي‌شود در نهايت مخاطب به تغيير رفتار خود متعهد شود. مخاطبي كه برنامه تلويزيوني را مشاهده مي كند، نسبت به آن شناخت كافي مي‌يابد و متعهد مي‌شود كه فعاليت‌ها را انجام دهد.

The aim of this study is to investigate the efficacy of the TV morning exercise program and its role on the audience commitment. The programs broadcasted on TV encompass partly sports that produced to educate or entertain and try to attract television audience. The study selected TV morning exercise program as a stimulant to examine its efficacy on the audience. The study population includes the audiences of morning sports talk show, and Samples have been chosen based on purposive sampling. For collecting data, four questionnaires were used which confirmed its validity by sport and media experts. Also the reliability was desirable. The results showed that there was effective and meaningful relationship between variables. Path analysis also showed that stimulating influence on the attitude of the audiences and the revealed attitude is effective on audiences’behaviors change, as it finally makes their own commitment to change behavior. The audiences watching TV would be informed enough of it, so promised to carry out activities.