استفاده راهبردي از رنگ در بسته بندي كالاهاي داراي نشان تجاري

اين مقاله به موضوع كمتر شناخته شده عملكرد رنگ ­هاي بسته­ بندي مي ­پردازد و اينكه چگونه رنگ­ ها به جلب توجّه مشتري­ ها كمك نموده و آگاهي مشتري را در زمان خريد تحت تأثير قرار مي­ دهند. با مروري بر پژوهش ­هاي مربوط به رنگ، در اين مطالعه در خصوص برجسته نمودن ماهيت چندگانه و يا عملكرد چند منظوره رنگ بسته­ بندي، اولين گام برداشته شده است. همچنين در اين مطالعه، مباني نظري و چهارچوب هدف­ ها در جهت عملكرد رنگ­ هاي بسته ­بندي و ارتباط متقابل آن­ها گسترش مي ­يابند. با وجود اين رويكرد، در اين تحقيق هم دانش موجود در اين زمينه خلاصه­ سازي شده است و هم به تنگناها و شكاف­ هاي حاضر در دانش موجود اشاره مي ­شود تا منجر به راهكارهايي در تحقيقات آينده شود. علاوه بر اين، در اين مطالعه جوانب لازم براي بازارياب­ ها و مديران، برجسته شده ­اند تا در جهت تلاش آن­ها براي شناسايي نشان تجاري بهبود و پيشرفتي حاصل گردد.