نقش تبليغات و علائم تجاري در حمايت از حق آگاهي مصرف كننده با مطالعه‌ي تطبيقي در حقوق انگليس

The role of advertising and trade marks in protecting the consumer’s awareness right by a comparative study into the English law

حق آگاهي مصرف‌كننده از مهمترين حقوق وي مي‌باشد كه حمايت از آن در دوره‌ي قبل از انعقاد قرارداد مي‌تواند زمينه ساز ايجاد‌يك رابطه‌ي حقوقي پايدار و منطبق با اراده و مقصود واقعي مصرف كننده باشد. در اين مرحله علاوه برتعهد به دادن اطلاعات پيش قراردادي كه بر اصول كلي و مباني عام حقوقي استوار است و مي‌تواند منجر به تصيم آگاهانه‌ي مصرف‌كننده گردد، تبليغات كالا و خدمات به دليل نقشي كه در ايجاد آگاهي و نيز رغبت مصرف كننده دارند مي‌توانند زمينه‌ساز تصميم آگاهانه‌ي مصرف‌كننده شوند و در مواردي نيز با انعكاس اموري بر خلاف واقع نقش وارونه‌اي داشته باشند. مالكين علامت تجاري و مصرف كنندگان منافع موازي به ويژه در ارتباط با علائم تجاري مشابه و گمراه كننده دارند. بنابراين علايم تجاري با نقش آگاهي دهي و ايجاد تمايزي كه به لحاظ منشأو ميزان كيفيت بين كالاها و خدمات مختلف ايجاد مي‌كنند مي‌توانند با كاهش هزينه‌هاي جستجوي مصرف كننده به تصميم‌گيري آگاهانه‌ي وي كمك نمايند.

Consumer awareness right is considered as one of his/her most important rights, the protection of which can help to establish a constant legal relationship consistent with the real consumers’ will and intention prior to the conclusion of a contract. In addition to obligation to disclose precontractual information which is based on general principles and legal basics and can lead to informed consumer decision making, at this stage, advertising goods and services can contribute to informed consumer decision making due to the role they play in consumers’ awareness and interest raising. In some cases, they can also play a reverse role by reflecting cases contrary to reality. trade mark proprietors and consumers have parallel interests, especially in relation to deceptive and confusingly similar trade marks. Therefor, through their awareness raising and differentiation making roles resulting from quality and origin of different goods and services, trade marks can help consumers to make an informed decision by reducing their searching costs.