مصرف محصولات لوكس يكي از ملزومات مهم جامعه ي مدرن است

در تمامي فرهنگها و در تمامي دوره هاي تاريخي، اقليت ثروتمند و قدرتمند از طريق مصرف محصولات و خدمات لوكس خود را از ساير طبقات جامعه متمايز مي ساخته اند. به عنوان مثال، يك وعده غذاي ساده در عين اينكه انسان را سير مي كند، سلامتي وي را نيز بيشتر تضمين مي كند، اما افراد ثروتمند معمولاً به سراغ غذاهاي لوكس مي روند كه نه تنها گرانتر هستند بلكه، براي سلامتي آنها نيز مضر مي باشند. همين مثال ساده درسهاي بسياري براي ما دارد. اولين و مهمترين درس اين است كه ما مي توانيم درباره ي خودمان ياد بگيريم. لوكس چيست؟ آيا حتماً بايد گرانقيمت باشد؟ آيا حتماً بايد قيمت متفاوتي از ديگران پرداخت كنيم؟