عنوان مقاله :
اولويت‌بندي عوامل مؤثر بر صحه‌گذاري ورزشكاران مشهور بر محصولات ورزشي
عنوان به زبان ديگر :
Prioritizing Factors Influencing Famous Athletes’ Endorsement of Sports Products
پديد آورندگان :
محمودي، احمد , رسولي، مهدي پژوهشگاه تربيت بدني و علوم ورزشي , متقي شهري، محمدحسن
كليدواژه :
مشتريان , بازيكن , علي كريمي , ورزشكاران , محصولات ورزشي
چكيده فارسي :
هدف از پژوهش حاضر، اولويت‌بندي و رتبه‌بندي عوامل مؤثر بر صحه‌گذاري ورزشكاران مشهور بر محصولات ورزشي از ديدگاه مشتريان فروشگاه‌هاي ورزشي مي‌باشد. جامعۀ آماري پژوهش را كليۀ مشتريان زن و مرد فروشگاه‌هاي ورزشي شهر شيراز كه قصد خريد پوشاك ورزشي مجيد را داشتند (كه توسط علي كريمي صحه‌گذاري شده بود) تشكيل دادند؛ بنابراين، با توجه به نامعين‌بودن حجم جامعه، حجم نمونه از طريق فرمول كوكران تعيين گرديد (185=N). نتايج نشان مي‌دهد كه در بين تمامي مؤلفه‌هاي صحه‌گذاري، مؤلفۀ شخصيت دوست‌داشتني ورزشكار داراي بيشترين اهميت مي‌باشد و پس از آن مؤلفه‌هاي صداقت حرفه‌اي، منبع جذابيت، تيپ شخصيتي و توان ستاره‌بودن داراي كمترين اهميت هستند؛ لذا، شناسايي عواملي كه بتوانند با صحه‌گذاري و تأييدكردن محصولات از طريق ورزشكاران بر مشتريان تأثير بگذارند، براي ورزشكاران و مديران سازمان‌هاي صنعتي ضروري مي‌باشد تا آن‌ها بتوانند از اين طريق و به‌منظور جذب مشتري بيشتر جهت فروش محصولات خود، سرمايه‌گذاري كرده و تمركز مناسبي بر اين عوامل داشته باشند.
چكيده لاتين :
The current study aimed to prioritize and rank factors affecting famous athletes’ endorsement of sports products from customers’ points of view. The statistical population of the study consisted of all female and male customers in Shiraz buying Majid’s products endorsed by Ali Karimi. Considering the infinite size of the statistical population, sample size was determined using Cochran’s formula (N=185). Data collection instrument was Braunstein & Zhang’s endorsement questionnaire (2005), face and content validity of which were already verified by Rasuli et al. (2014) and its reliability was measured using Cronbach’s alpha (α=0.927). To analyze data, we employed descriptive statistics such as mean and standard deviation as well as inferential statistics like confirmatory factor analysis using LISREL, factor analysis-Varimax rotation and Friedman test. The results showed that, of all components, likeable personality had the greatest importance, and components such as professional trustworthiness, source attractiveness, character style and the star power had the least importance. Thus, identifying factors affecting customers’ purchase intention through athletic endorsement is of paramount importance for industrial organizations’ managers and athletes to attract more customers through focusing on them.
